7月2日，2020第八届TopDigital创新盛典将在上海龙之梦大酒店举办，数嗨咨询将现场重磅发布《2020数字营销行业观察报告》。

历时6个月、经过与近30家企业深度对谈，报告以人群、技术、策略为切入点，通过大量数据、案例、观点，呈现数嗨咨询对数字营销的观察思考。现场，还将通过主题演讲、圆桌论坛和与会人员共话数字营销之“变”与应对之“道”。报告中有哪些亮点？现场将输出哪些干货？欢迎通过线上直播、线下盛典见证报告发布，活动报名方式详见文末。

本次报告人群篇围绕Z世代、小镇青年、银发族、新生代爸妈四大新势力人群，洞察触网行为、生活娱乐形态、消费趋势，发现潜力机会。

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Z世代：下一个消费的澎湃十年

年轻人是一个时代的焦点，而此时此刻位于舞台中央的是2.6亿Z世代（1995-2009年间出生的群体）。移动互联网原住民、宅文化、兴趣导向、饭圈青年…在Z世代的众多标签中，我们聚焦追求个性的人生观，引领小众文化出圈的圈层观，为偶像做数据、共创内容的追星观，观“Z心理”，读“Z需求”。

以圈层观为例，把兴趣放进圈层，真实一面交给同好，Z世代是最喜欢“画圈圈”的一代，在“成团”中寻求归属感、认同感。圈层文化越来越多地体现在他们的社交、消费、内容创作中，国风、同人等小众文化不断出圈，形成包含上游产业、产品、渠道、圈层粉丝的完整生态链条，盲盒等圈层元素也被广泛应用于品牌营销中，成为年轻化营销的重要方式。

▲ 去哪儿网于春运期间推出的盲盒

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小镇青年：下沉市场的核心增长点

当移动互联网的增长进入“个位数时代”，获客成本增加、营销竞争激烈局面下，增长的潜力聚焦于下沉市场、并进一步聚焦于下沉市场的年轻人身上。于是， “小镇青年” （18-35岁、工作/生活于三线及以下城市的群体）成为流量争夺的中心。针对小镇青年地域文化摆渡者的身份、务实型升级的新消费哲学、线上经济全面爆发的趋势，我们进行了深度观察。

数字时代，地域之间的信息、物质差异逐渐被填平，作为“地域文化摆渡者”的小镇青年在其中发挥了关键作用。一方面，他们是猎奇的、潮流的，通过内容种草、电商购物获取新产品体验、新消费模式，高线城市生活潮流由此“外溢”到下沉市场；另一方面，藉由热爱创作的他们，各种展示小城生活的“老铁视频“在一二线城市走红，下沉市场生活方式由此”上达“到高线城市。

▲ 宝石Gem《野狼DISCO》激发大量二次创作，引起“土味正义”狂欢

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银发族：被忽视的新“年轻”一族

曾经，老年人被认为是认知固化、落后于时代发展的，但新一代银发族（1970年之前出生的群体）积极探索全新生活方式、触网程度不断加深，据CNNIC数据，截止2020年3月，银发族网民超1.5亿。他们既追求健康、时尚、智能的生活方式，也在精神消费中不断提升自我，同时积极融入数字时代的各种新潮流，展示老年新风貌。

以潮流态度为例，如今的银发族通过直播、短视频在互联网广泛涉猎，充分释放生命活力，并涌现出一批更具创意、热爱展示自我的老年KOL，他们集阅历、颜值、积极生活态度于一体，受到各年龄段人群的喜爱，MCN机构、品牌也争相布局银发网红赛道，形成人设打造、品牌广告、直播带货等商业路径。

▲“只穿高跟鞋的汪奶奶”抖音粉丝超1500万，直播带货首秀销售额470万。

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新生代爸妈：全新育儿观念下的专家型父母

随着新生代爸妈（85后、90后中的父母群体）的育儿观念、消费哲学全面升级，母婴市场增长潜力巨大，趋势也逐渐发生变化。他们要求专业、多信源的内容，家庭式、参与式的早教场景，集安全、颜值、体验于一体的母婴产品，同时宝爸的育儿参与度不断提高。

长期以来，爸爸育儿参与度低一直备受宝妈吐槽，但新一代奶爸积极关注伴侣感受、宝宝成长与教育问题，越年轻越参与。宝宝树《2019中国年轻家庭孕育方式白皮书》数据显示，92%的宝爸会参与带孩子。在这种趋势下，由于奶爸、宝妈在产品偏好、消费决策方面存在天然区别，品牌需要调整产品设计、满足宝爸需求。

▲母婴亲子行业奶爸、辣妈IP偏好差异（来源：阿里鱼《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》）

报告观点剧透到此，更多内容欢迎参与2020第八届TopDigital创新盛典，现场见证报告发布，与行业共同探讨数字营销时代之“变”。

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