TBI峰会 | 官宣：透明质酸全产业链平台华熙生物确认出席！拆解综合性集团的发展逻辑

2020年11月24日
Posted by: TopDigital

12月29日，首届TBI中国杰出品牌创新峰会将于上海举行，主题为「不止现在，未来由TA」，分别从TA势力洞察、品牌成长路径探讨增长的破局之道。关于峰会，大家最关心的肯定是哪些现象级品牌、平台、行业专家将到场？现场将就哪些话题展开讨论？即日起，TBI将陆续揭晓峰会的出席企业、嘉宾及议题。

TBI议题概览

关键词：透明质酸全产业链、多品牌多渠道、文化引领……

出席企业：华熙生物

这是一个国货崛起、民族企业不断扩大影响力的时代，越来越多中国品牌在世界范围内展示实力与自信。其中，成立于2000年的华熙生物，是集研发、生产、销售于一体的透明质酸全产业链平台，通过在供应链、产业链、价值链上确立核心地位，保证中长期战略目标的实现，在全球透明质酸行业具有重要话语权。TBI将邀请到华熙生物，分享从原料供应到终端产品、从单品牌成长为综合性集团的发展逻辑。

01 供应链：两大核心技术，奠定透明质酸原料供应实力

透明质酸（即玻尿酸）以补水、安全、除皱塑形等特质著称，在美容护肤领域尤其受到青睐。从产业链看，上游企业生产玻尿酸原料和制剂，对企业的医疗器械资质、生产环境、技术等具有严格要求。高进入门槛下，玩家们通过研发核心技术形成护城河。

华熙生物作为行业龙头企业，成立二十年来持续深耕透明质酸原料研发，围绕基础研究及应用基础研究奠定企业科技力，通过微生物发酵、交联两大核心技术平台，逐步搭建自主研发技术战舰，形成企业竞争壁垒。2011年，在全球率先通过酶切技术实现透明质酸的规模化生产；2019年，生物酶切法荣获中国专利金奖。

依托持续研发投入构建起的优势，华熙生物的透明质酸原料供应已经领先国际水平，打破产率、产能的限制，全球市占率达到39%，为医美医药、美妆护肤、食品、组织工程等多领域提供原料供应，客户包括雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等国际大牌；其中，标准最为严苛的医药级产品质量高于中国、欧洲、日本的多项质量标准，拥有全球注册资质。近期，华熙生物100%股权收购东营佛思特生物工程有限公司，将打开更大的增长空间、进一步巩固其行业地位。

▲ 华熙生物对透明质酸产率、产能的提升

02 产业链：布局全产业链，推出多领域终端产品

在深耕透明质酸原料、专注B端业务的基础上，华熙生物于2012年推出终端品牌润百颜，开始向产业链下游扩展；2018年，再次推出多个C端新品牌。如今，华熙生物的全产业链横向覆盖医美、护肤、食品保健、宠物用品等多个赛道，多品牌多渠道、丰富的品类矩阵持续为企业带来增长潜力。

▲ 华熙生物旗下不同领域终端品牌

基于对原料研发的精耕细作，华熙生物的终端产品也延续了高端标准、强科技实力的基因，在同类产品中发展风生水起。在美妆护肤的红海市场，润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大核心品牌针对国人不同皮肤问题，分级呵护，以功能性护肤概念强势突围、爆款频出，其中润百颜次抛原液获得“天猫金妆奖年度修护单品”，米蓓尔多元修护润养水2020年单品销售额破亿。

▲ 华熙生物爆款单品润百颜次抛原液

此外，华熙生物深入洞察消费者偏好、玩转年轻化策略，为品牌在C端“成名”贡献了一把强劲推动力。2018年底，凭借与故宫博物院强强联合推出的润百颜·故宫口红，品牌科技力在与传统文化的结合中得到完美表达，受到大众消费群体的高度认可，创造了品牌形象新高度。

▲ 华熙生物润百颜✖故宫联名口红

依靠过硬的产品实力，配合社交种草、跨界联名、直播等策略，品牌声量持续放大、不断出圈。今年双十一，润百颜天猫销售额破两亿，稳居天猫精华类目国货第一；夸迪全平台突破1.6亿，同比增长600%；米蓓尔、BM肌活销售额也分别达到6800万、3200万。

03 价值链：引领行业标准，放大中国品牌价值

长期来看，华熙生物不仅推动中国透明质酸产业的科技引领、产业引领，更不断倡导行业标准的提高，发挥中国品牌的文化引领、价值引领作用。

基于品牌实力，华熙生物参与制订了我国透明质酸的四项行业标准，并参与修订欧洲药典中的透明质酸标准、提交美国药典透明质酸专论，是行业内少有的具有较高话语权的中国品牌。今年6月，落成全球首座“世界透明质酸博物馆”及工业旅游示范车间，全景展现透明质酸产业的发展路径及成果，打造文化标签，为产业发展升级注入重要驱动力。当产品成为一种文化符号，品牌的价值也将持续被放大，而这也正是华熙生物坚持的长期之路。

▲ 华熙生物“世界透明质酸博物馆”

2019年11月，华熙生物成功登陆科创板，如今正值上市一周年，不断夯实科技力、产品力、品牌力，在全产业链、多业务领域发挥品牌价值。从华熙生物的发展路径中，品牌可以get哪些经验？现场将有哪些干货分享？欢迎持续关注TBI的议题揭晓。

Author: TopDigital