今天,你吸猫撸狗了吗?

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对当代年轻人来说,“猫狗双全”已成为人生赢家的新代名词之一,朋友圈出镜频率最高的当属萌宠。随着宠物占据生活C位成为一种潮流,宠物相关消费也不断升级,人类社会层出不穷的新消费趋势加速向宠物领域渗透,带来宠物经济市场规模的不断增长、新品类新潮流迭起。
8月19日,第二十三届亚洲宠物展在上海举办,展馆面积、参展商/品牌规模、参展观众人数逆势增长。据阿里妈妈于亚宠CEO峰会发布的《流动时代中的爱宠陪伴》,最近一年仅猫犬类宠物相关的线上销售额已超300亿元,同比增长35%。这从侧面预示着,后疫情时代,针对宠物的“报复性消费“似乎先于人类消费品一步到来。
▲ 小编的微信好友们,纷纷相约去看展

养宠新姿势:育儿式陪伴、云养宠、小众宠物不小众

人口老龄化加快、单身族规模扩大、年轻人生育观念更新…孤独经济下,宠物行业发展动力持续强劲,独居老人、空巢青年、丁克家庭是养宠人群的典型标签,其中80后、90后年轻群体占比超70%。同时,宠物之于人们的重要性也在不断加深,由看护、赏玩进化为精神寄托、情感交流、互相陪伴,是一天忙碌生活之后的重要解压方式。在这个过程中,宠物主投入的时间、精力、zqsg(真情实感)不亚于养育一个孩子,这种“老母亲式”心态是不养宠物的人无法理解的。
而对于爱宠又暂时无法养宠物的年轻人来说,云养宠成为满足吸猫撸狗需求的新途径。从早期凭借记录妞妞(萨摩耶)和端午(折耳猫)的日常收获一大批粉丝的微博博主“回忆专用小马甲“,到如今层出不穷的宠物类综艺、直播、短视频,互联网平台上姿态各异、可可爱爱的萌宠们不断收割用户的心。内容端,据快手大数据研究院,宠物赛道持续火热,平均每5.4秒就有一场宠物直播、场均直播时长1小时,宠物类短视频单日播放量最高达7亿。电商端,2月份淘宝宠物直播场次同比增长375%、日均观看人数超100万,3月份宠物消费同比增长近1.5倍。总体而言,直播电商的发展令“云养宠”从看图说话、视频逗趣升级为24小时超长直播、隔屏互动,带来更丰富的云养宠体验。
▲ 淘宝直播间的宠物们,谁能抵抗这样的萌力?
从养宠类别来看,虽然目前宠物市场中猫咪、狗狗占据绝对主体,但热爱多元的年轻人对兔子、羊驼、观赏龟、土拨鼠等“新新宠类”的关注度与消费力不断增长,曾经的小众宠物越发大众化。据快手数据,羊驼、变色龙相关短视频日均播放量分别达120万+、 60万+,800个养鸽聊天群聚集超11万养鸽人士,覆盖育鸽、养鸽、鉴鸽、赛鸽全流程。体现在消费上,据艾媒数据,2019年仓鼠、爬宠、兔子用品的线上销售额同比增长接近100%。
▲ 用户分享与“神兽”羊驼的日常(来源:抖音)

精细、情感、拟人,3000亿市场规模下的消费新趋势

体现在消费端,自称“隐性贫困人口”的年轻人为宠物花起钱来毫不手软。据艾媒数据,近五年间中国宠物市场规模年复合增长率达20%,预计2020年接近3000亿元。而这还远远不是宠物经济的天花板,随着宠物消费越发精细化、情感化、拟人化,不断催生宠物行业的新消费趋势、新服务需求。有观点认为,在育儿式养宠需求下,母婴行业的大部分品类都可以在宠物行业再做一遍。
一方面,宠物相关消费边界不断扩展,覆盖衣、食、住、行、玩方方面面。在基础生活保障之外,针对健康、娱乐、打扮、社交不同场景的精细化消费存在广阔发展空间,促进宠物美容、摄影、训练课程、智能用品、保险等新兴服务方式的完善。以宠物出行为例,宠物长途运输不便向来是养宠用户的痛点之一,由此催生专注宠物运输服务、打造“宠物运输界的顺丰快递”的企业,提供定制化商务车、司机+宠物保姆等服务,注册用户已达40万。此外,宠物保险赛道长期以来面临用户存在需求但宠物识别困难、产品定制难度大的矛盾,七月份支付宝宣布开放宠物鼻纹识别技术,联合众安保险正式将这一技术应用于宠物险,直播观看人数超60万、点赞数超180万,或许将改变宠物险产品“叫好不叫座”的局面,带来新的发展契机。
 另一方面,细分赛道内萌宠“富”养成为重要消费趋势。首先,高端品质、功能精专、成分健康需求下物质消费力持续提升,2019年双11,天猫国际最受欢迎的进口品牌TOP5中宠物主粮占据两席,进口猫粮受欢迎程度甚至超过婴幼儿奶粉。其次,养宠理念进入马斯洛情感需求层面,消费中融入更多情感化、拟人化元素。以宠物玩具和服装为例,实用舒适的基础需求下,高颜值、趣味潮流性、娱乐性成为消费新主张。据天猫数据,近一年抓猫板/逗猫棒/猫爬架等猫咪游戏工具、宠物帽子/挂饰/围巾等兼具颜值与潮流的宠物装扮用品均实现超100%增长,汉服、IP联名等年轻人热爱的元素成为宠物消费新风尚。
▲ 国风宠物服装(来源:淘宝)
▲ 造型可爱的紫禁御猫房(来源:淘宝)

反向影响人类消费,“宠物+”新经济形式涌现

聚焦宠物本身需求的消费新趋势遍地开花的同时,宠物经济的边界远不止于此,融合宠物主与宠物共同需求的新兴产业也具有广阔发展空间。各种宠物造型产品、网红宠物咖啡馆已是司空见惯,”宠物+“正在越来越多领域成为反向影响人类消费的重要新经济形式。
一种思路是在宠物相关服务中兼顾养宠人群需求,提供人宠互动、不同消费者社交互动的渠道,绑定消费者的心理信任与口碑传播力,如提供宠物寄养、玩乐业务的同时,打通消费者互动交流社区的宠物快捷酒店、宠物主题乐园;另一种思路则是在人类更多的生活场景中融入宠物陪伴服务,以新奇感、体验感打动消费者,如宠物友好型酒店(前述宠物快捷酒店是主打宠物寄养业务,而宠物友好型酒店是在传统酒店中开发宠物房,两者不同)、宠物友好型飞行等。
▲ 旅游时可携宠入住的宠物友好型酒店(来源:网络)
总之,对于看好宠物经济发展前景的企业来说,不管选择入局哪个细分赛道,要赢得宠物主的心,不仅要打磨产品与服务的品质,更要关注他们在宠物消费中追求的情感价值、心理满足感。毕竟,归根到底,买单的还是挑剔的“猫妈妈狗爸爸们“。

参考资料:

1、 阿里妈妈《萌宠富养下的情感消费资产》&《流动时代中的爱宠陪伴》;

2、 快手《2020宠物生态报告》

3、 艾媒咨询《2020H1中国宠物经济运行现状与发展趋势研究报告》

4、 见识《这家猫咪酒店活跃用户年消费7000+,开张3个月就盈利》

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