TopDigital2020|披荆斩棘,年度大奖PK名单终于揭晓!

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TopDigital2020|披荆斩棘,年度大奖PK名单终于揭晓!

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今年,我们对来自638家企业的近3000件作品进行整理,通过行业评委们公平公正严谨的评审,最终在TopDigital创新营销案例奖、TopDigital创新营销工具奖、TopDigital创新营销专项奖3大类别得分靠前的作品中各选2件入围“2020TopDigital年度创新营销奖候选名单”。

在颁奖典礼现场,提名的6件作品将进行展示答辩,最终由现场评委及观众共同打分,选取每个类别最高分作品获得该类别年度大奖!

今年的年度大奖花落谁家值得期待,在此之前小编先带大家看看年度大奖的候选名单和案例综述:

01

旺旺集团:《旺众一心 团结旺旺》整合营销案

2019年初,旺旺集团内部定制手绘版56民族旺仔牛奶罐凭借自然流量登上微博热搜。基于受众的热烈反馈和对年轻群体民族自豪感的洞察,旺旺决定落地产品创意,于祖国70华诞推出56民族旺仔牛奶罐,以独特的方式表达对祖国“旺众一心 团结旺旺”的美好祝愿。通过创意盲盒发售及多渠道联动宣传,旺旺不断活跃在品牌年轻化的道路上。
▲2019年儿童节前发布#旺爱计划#
旺旺不仅凭借多元化的营销方式提升了消费者的品牌好感度、传递了正能量,而且通过创新的产品玩法将受众注意力引回产品本身,提升售卖转化。同时,旺旺以电商平台为主要售卖渠道提升电商知名度,沉淀粉丝用户,帮助店铺后期销售稳步增长。

02

微博:王老吉#全明星Vlog大赛#

始终专注于与年轻人交流的王老吉,这次抓住Vlog趋势,携手微博发起了“微博·王老吉首届全明星VLOG大赛”,以年轻人喜爱的传播方式建立沟通,传递出“越热越爱走出去,怕上火喝王老吉”的品牌理念。
 
▲王老吉联合微博在北京召开“微博·王老吉首届全明星VLOG大赛”线下发布会
品牌代言人周冬雨的吃播Vlog以及张艺兴、金晨、张佳宁、尹正等9位人气明星的Vlog轮番登场,让粉丝们发现,爱豆们在熬夜工作、休闲逛街、火锅欢聚等各个生活日常里,都有王老吉的陪伴。零距离的明星生活沉浸感Vlog,带动粉丝经济使全网发博量超600万。

03

中国新天地:「i天地」商业智慧系统

当下,新零售已从概念迅速演变成一个风口,巨头入局线下,为适应新消费带来的挑战和思路,中国新天地投入新零售的浪潮,并于2019年1月推出「i天地」商业智慧系统。
该系统将旗下的商业地产场景、写字楼场景以及住宅场景整合数字化升级,通过会员CRM系统、客流分析系统、店铺管理系统、线上商城系统、智慧导视系统、智能营销系统、数据中台等“场景+技术”的方式,对传统的“人、货、场、服务”进行数字化升级,为顾客带来全新的商业社交消费体验,为商业精细化运营管理提供更好支持。

04

深演智能:Alphadata™企业数据管理平台

深演智能|品友运用AI技术和数据能力,面向企业经营数字化,打造了包括AlphaData™ (DMP/CDP)在内的一系列智能营销产品和决策平台,可以帮助企业打造基于数据智能的一站式数字营销系统,实现品牌增长和用户增长。
AlphaData™能够帮助企业形成自有数据资产,通过数据分析,数据逐层优化营销环节,帮助销售达成、用户沉淀、流量转化,最终提升顾客生命周期价值。目前,包括汽车、快消、美妆、3C等行业头部企业在内的近百家大中型企业都选择 AlphaData™来进行数据治理,提升效率,赋能增长。

05

蕴世广告:清风和你玩不一样的

Inspire携手清风玩起国潮风,推出令人耳目一新的“新春好运系列”纸抽包,以国人最上头的国粹作为包装的创意来源,承载国潮文化的同时寓教于乐。
 
当然这其中更重要的意图,在于受众的“玩性”, 将产品变身创意素材,通过有趣的活动有效调动了网友的参与度,同时形成了趣味化传播,加强受众对品牌的认知成为一次亮眼的年轻化营销。

06

之外创意:差别最大的双胞胎

2019年12月1日,广州白云万达广场来了一场行为艺术展:差别最大的双胞胎。来自全球不同城市、性别、年龄、职业的的128位双胞胎穿着一模一样的品牌和款式的服饰站在透明粉色橱窗中,如此大规模的“撞衫”现场引得众行人纷纷驻足。
▲ 行为艺术展现场图
让双胞胎穿上12.8特卖大会的代表产品站在搭建的橱窗里,直接呈现该产品的“商场价”和“唯品会12.8价”的巨大差价,品牌方用极具视觉张力的行为艺术凸显唯品会品牌特卖的极致性价比,也预告了唯品会一年一度“力度最大的促销”——12.8特卖大会折扣力度将超乎人们想象。
看了以上六家公司的案例/产品的简单介绍,是不是对本届TopDigital创新奖年度大奖的得主充满期待呢?7月2号上海龙之梦大酒店,让我们聚焦盛典,不见不散。
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Author: TopDigital