TopDigital2020 | 作品评审指标及评审团新鲜出炉,评审工作即将启动!

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TopDigital2020 | 作品评审指标及评审团新鲜出炉,评审工作即将启动!

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回看刚结束报名的TopDigital创新营销奖,即使今年因为疫情,奖节的战线被拉得格外长,但事实证明,疫情根本挡不住营销人对这场营销作品竞技的期待和热情。

4月30日,2020第八届TopDigital创新营销奖报名阶段性结束。今年,注册申报公司达到630+家,涵盖媒体方、品牌主、服务商和产品技术提供商等数字营销产业链。

报名及作品征集告一段落,评审工作即将启动。在评审之前,小编打算先带大家看看今年TopDigital创新营销奖的评审标准以及评审团阵容:

评审指标

▲TopDigital营销创新增长模型

基于TopDigital营销创新增长模型,2020创新营销奖将通过四项指标对参赛作品进行综合评审。

▲TopDigital创新营销奖评审指标

在营销创新方面,评判企业在技术革新、内容生产、用户触达三个环节的创新表现,对应“创新性”、“执行性”这两个维度。

在企业增长方面,通过“客户认知”、“成本”、“销量”、“市场占有率”及“品牌资产”五个维度,验证增长结果,对应图中“商业价值”、“可持续性”这两个维度。

关于四大指标的具体说明:
  • 创新性:营销中创意策略、技术运用等是否具备创新性,是颠覆性创新还是微创新?
  • 执行性:该策略/技术是否匹配营销目标,是否被有效执行?
  • 商业价值:是否帮助企业实现某个或多个增长目标?效果是怎样?
  • 可持续性:能否总结为系统化的方法与理论,并为企业持续创造价值?
而这四大评审指标就是评委团对案例作品的评审标准,其中创新性、执行性、商业价值、可持续性的评分占比为3:2:3:2。
▲整个评选流程会经过四个阶段,分别是初筛、初评、复评以及终评(具体时间以实际执行为准)
为确保评审流程的公平公正,在正式评审之前,组委会将根据评委的个人经历及企业类型进行评委组别划分,并不断优化线上打分系统,确保更科学、有效地开展评审工作。
另外,为了评选的专业严谨,组委会也根据作品类别的数量分布,对类别内的评委团作出比例控制,从拟邀评委和自荐评委中选出更具专业能力的评委团。

评审团阵容

今年我们的评委团分别由泛零售品牌、网服品牌、国际4A、国内广告代理、营销技术/数据企业、创意制作、媒体/流量主、第三方媒体等组成。
1.评委阵容·品牌方(包括泛零售品牌、网服品牌)
今年我们邀请到好孩子集团高级副总裁Sharon  Kobler、品然创始人林施含、格家网络创始人沈丹萍、首汽约车副总裁胡绪雷、蔚来汽车传播总监徐斌、海尔家电产业集团数字化营销总监杨琦、妙可蓝多数字营销事业部总经理乔恩卿等40多位品牌方评委。
▲部分评委海报
2.评委阵容·媒体方(包括媒体/流量主、第三方媒体)
在媒体方面,我们邀请到了趣头条CMO赵强、知乎商业市场总经理张炎、搜狗公司商业市场部策划总监谷云峰、杭州二更网络科技有限公司大市场中心执行长常培羚、RTBChina主编范秋华等30多位评委。
▲部分评委海报
3.评委阵容·广告代理(包含国际4A、国内广告代理)
今年邀请到广告代理类的评委有Wavemaker中国总经理黄承杰、众引传播CEO茹炯、群邑搜索营销董事总经理许宏伟、CCE首席执行官&创始人赵聪翀、上海电通广告战略官杨美娟、inspire蕴世联合创始人 & 首席策略官宋晓峰、红岸广告联合创始人马千里等20多位。
▲部分评委海报
4.评委阵容·营销技术/数据企业
现已邀请明略科技大学营销智能学院院长Phoebe Lam、极链科技video++CEO金明、热云科技COO武蓉、蓬景数字创始人郭霞、JINGdigital董事长洪锴、爱点击集团首席营销官江坚炜等30左右位评委。
▲部分评委海报
5.评委阵容·创意制作
今年邀请到生龙活虎国际制作(T&W Group)CEO张心豪、成都万象映画文化传播有限公司创始人徐畅、新之航传媒集团有限公司董事长鞠航、局部气候调查组联合创始人毛天骅、映美传世(北京)文化传媒有限公司创始人&CEO吴延等20位评委。
▲部分评委海报
以上是2020TopDigital创新营销奖评审团的部分介绍,排名不分先后,更多详细名单可以在TopDigital官网查看。
带着奖项的责任与使命,我们竭力在每一年的奖项工作中做得更好,以顺应行业变化与发展。我们希望奖项公开公正专业,不仅仅体现在评审流程的严格把控,更体现在评委超专业、评审高标准。
为了与行业共同探索数字营销进化趋势,TopDigital带着所有参赛企业的认可以及行业的期望,将继续做好每一步工作。
Author: TopDigital