TopDigital2020 | 罗永浩4月1日直播首秀引热议,直播营销的想象空间还有多大?

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TopDigital2020 | 罗永浩4月1日直播首秀引热议,直播营销的想象空间还有多大?

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截至目前,第八届TopDigital创新营销奖注册申报公司达到500+家,涵盖媒体方、品牌主、服务商和产品技术提供商等数字营销产业链,征集参赛作品已超千件。
▲2020TopDigital创新营销奖参赛日程
三月底,罗永浩宣布携手抖音开始进军直播界。4月1日晚8点,罗永浩准时在抖音开启直播,首次直播战绩十分亮眼:观看人数累计超4800万,订单量超84万,抖音音浪收入超362万。据了解,罗永浩创下了目前为止抖音平台公布的最高带货纪录。
▲罗永浩进军抖音直播

随着技术手段的完善和新一代年轻人成为消费主力,直播成为时下最火爆的营销方式之一。通过直播,品牌可以与消费者平等对话,更直观、更接地气地对消费者传递品牌理念,从而为品牌赋能。

从直播主体来看,除了薇娅、李佳琦等家喻户晓的头部专业主播外,越来越多和罗永浩一样非专业的主播走向台前,包括明星、主持人、公司创始人等,直播带货不再是网红的专属。这些非专业但又各具特色的主播,构成直播电商的多元主播体系,为整个生态体系注入了新的思路与模式。

李佳琦直播间迎来央视“段子手”朱广权

就在4月6日晚,直播一哥李佳琦与央视新闻主播“段子手”朱广权同框,带来一场“谢谢你为湖北拼单”公益直播。这对被称为“小朱配琦”的带货组合让网友们非常惊喜,两个多小时的直播观看量破亿,为湖北带货超4000万元。直播过程中,朱广权全程妙语连珠、金句不断,也为李佳琦的直播间带来不一样的风景。
▲ “谢谢你为湖北拼单”公益直播

小仙炖创始人林小仙亲自直播

品牌创始人亲自“下场“直播,也成为触达目标消费群体、优化品牌形象的一种策略。去年从11月4日起,鲜炖燕窝品牌小仙炖创始人林小仙每晚8:00—11:30在淘宝直播与消费者见面。直播期间,小仙炖旗舰店在淘宝直播双十一品质冲榜日的热度排行榜中一度冲到了第7位,小仙炖鲜炖燕窝每晚的销量也都达到百万以上。创始人亲自直播带货的威力可见一斑。
此外,还有越来越多品牌意识到,网络技术的发展使营销传播进入一个全新的时代,过去简单的广告投放式传播思路不再适用于今天的营销环境。在这种情况下,直播营销的产品范围也在逐渐扩大,并不断刷新我们的认知。

电影《南方车站的聚会》直播路演、卖票

去年12月,李佳琦的直播间迎来电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁,进行了一场“线上路演”加“直播卖票”的新奇直播,粉丝挤爆直播间。数据显示,1小时内共有636万人在线观看,25.5万张电影票在6秒内被抢购一空。可见,电影的宣发的形态也更加多样化,通过直播这种更接地气的形式,为行业带来新活力。

▲胡歌 、桂纶镁在李佳琦直播间

宝沃汽车携雷佳音直播卖车

2019年10月16日,宝沃汽车代言人雷佳音联合淘宝知名主播陈洁Kiki、“民间爱迪生”的手工耿,在宝沃汽车工厂开启直播卖车。在两个半小时的直播期间,宝沃汽车累计预定量达1623台,订单金额达2.2亿,创2019年度直播纪录。借势直播平台,汽车品牌打破陈旧营销思路,成功触达了Z世代消费者。
随着5G、AR等技术发展,直播营销会有更多用武之地,也会更真实地还原消费者的购物体验。在此基础上,AR全景直播、AI智能直播的应用也将会实现更多人性化的功能,例如多智能终端切换、沉浸式云逛街场景、关键词触发主播互动等。
 
可视、可量化的效果,令直播受到越来越多品牌的青睐。2020第八届TopDigital创新营销奖为此专门设置了直播营销组别,参赛代号为C112,目前已有多个优秀直播营销案例参与报奖。
▲2020第八届TopDigital创新营销奖直播营销部分参赛案例
2020第八届TopDigital创新营销奖参赛作品持续征集中,点击阅读原文查看详细参赛指南,同时欢迎咨询TopDigital组委会申报参赛,具体联系方式如下:
【奖项咨询】Effy
手机/Wechat:13661712287
E-mail:effy@topdigital.net.cn
【商务合作】Jenny
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