TopDigital 2020 | 汉堡王用发霉汉堡做广告、网易“人生必做100件事”刷屏,令人眼前一亮内容创意营销是什么样的?

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TopDigital 2020 | 汉堡王用发霉汉堡做广告、网易“人生必做100件事”刷屏,令人眼前一亮内容创意营销是什么样的?

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截至目前,第八届TopDigital创新营销奖注册申报公司达到420+家,涵盖媒体方、品牌主、服务商和产品技术提供商等数字营销产业链,征集参赛作品已超千件。

2020TopDigital创新营销奖参赛日程

无创意,不营销。近年来技术的进步,使各种新的内容创意形式层出不穷,除了常见的平面广告和创意视频外,H5、AR等新技术手段越来越多地应用在广告营销当中,在深化用户视觉体验的同时,也进一步增强他们对于品牌理念的感知。可以说,成功的内容创意能够实实在在地帮助企业实现增长目标。
2020第八届TopDigital创新营销奖观察到内容创意在数字营销中的重要性,专门设置了内容创意组别,参赛代号为A301-A305,包含H5创意、界面设计、平面制作、视频创意、数字互动制作5项细分组别,供参赛公司提交作品,目前已有152件案例参与报奖。

A3-内容创意组别介绍

什么样的内容创意能够让人眼前一亮?TopDigital用以下几个优秀的案例带你了解。

汉堡王发布发霉皇堡延时视频

就在本月,汉堡王推出了一支延时视频广告《The Moldy Whopper》,广告内容是一只新鲜制作的皇堡在34天中逐渐长毛、发霉,直到覆盖厚厚绿毛的过程。虽然视频看下来让人食欲全无,反而却收获了不少注意力。

 汉堡王发霉皇堡延时视频

汉堡王表示,拍摄这支短片是为了向消费者说明汉堡王的皇堡没有任何添加剂和防腐剂,所以才能够腐烂得如此“有美感”。为了引导消费,餐饮产品的广告往往都会致力于展现食物的新鲜与美味,汉堡王却反其道而行之,不得不说是一次大胆的尝试。

网易哒哒推出H5“人生必做的100件事”

今年2月份,网易哒哒推出一款互动H5“人生必做的100件事,你完成了多少”刷爆朋友圈。用户只需要输入自己的名字,根据自身情况在100件事中点击选择,已经完成的事情会罗列在一起生成一张长图,可以分享至朋友圈或其他社交网站。

网易哒哒H5“人生必做的100件事”

类似于“人生必读的100本书”、“读大学必做的100件事”这种标题本身就自带话题性,能够吸引用户的好奇心。同时在疫情期间,一些事件让人们对“人生”有了更多思考,加之H5互动的形式赋予活动更多趣味性和参与性,因此“人生必做的100件事”能够造成刷屏现象也就在情理之中了。

奥利奥升级AR小游戏

继2018年推出AR小游戏后,奥利奥在2019年3月再次升级创意。除了直接扫产品外,消费者扫一扫“扭舔泡”手势也可以开始AR游戏,在为消费者带去新奇体验的同时,也为“扭一扭、舔一舔、泡一泡”赋予了新的意义。

奥利奥AR互动推广视频

升级后的奥利奥AR游戏,请来了吴磊、关晓彤、邓伦等多位当红明星演示玩法,通过视频对互动游戏进行宣传和推广,吸引更多消费者参与。这个游戏也成功把真实世界与虚拟世界相结合,极大地提升品牌与消费者的沟通效率。
创意永不枯竭,还有更多的精彩内容等待挖掘,欢迎拥有内容创意营销案例的企业积极向我们提交优秀案例。2020第八届TopDigital创新营销奖参赛作品持续征集中,点击阅读原文查看详细参赛指南,同时欢迎咨询TopDigital组委会申报参赛,具体联系方式如下:
【奖项咨询】Effy
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