TopDigital2020|330家公司已申报,超千件案例参与评选,公益营销成为值得关注的领域

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TopDigital2020|330家公司已申报,超千件案例参与评选,公益营销成为值得关注的领域

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截至到上周,2020年第八届TopDigital创新营销奖注册报名公司达到330家,相较于去年,同比增长29%。参赛公司涵盖了媒体方、品牌主、服务商和产品技术提供商等数字营销产业链。同时, 自去年10月份正式启动奖项申报以来,已经征集到参赛作品超过1000件。

 

其中,公益营销成为值得我们关注的领域。基于公益营销在如今的营销中所占的重要地位,今年的TopDigital创新营销奖中也设立了公益类奖项,参赛组别为C104。

今年因新冠肺炎疫情影响,为响应政府号召,TopDigital 2020整体时间延后。欢迎还未申报奖项的公司,向我们提交优秀作品参赛。

一般业内认为,世界上最早运用公益营销的是美国运通公司。早在1981年,运通公司举办了一场“修复自由女神像”的活动,只要消费者使用信用卡购买运通公司的产品,公司就向修复工程捐赠一美元。

此消息一出,运通信用卡的购物次数和申请运通信用卡的人数急剧上升,运通信用卡的使用率提高了28%,信用卡新客户增加了45%。不仅运通公司获益丰厚,最终还为自由女神像修复工程筹资170万美元,可谓一举两得。

随着大众对于公益事业的重视,公益营销开始被各大品牌重视,公益营销的地位也不断攀升。与此同时,人们对于公益事业的认知也逐渐完善和加深,加速了公益营销的进阶。因为对于品牌而言,公益营销是双赢的。

就2019年国内的公益营销事件来看,一些品牌通过恰到好处的公益营销,能有效提升在受众心中的好感度。

例如,在2019年春节前夕快手发起“逆光行动”,活动旨在将春节期间不能离开岗位的工作者的家人送到他们身边过年,并在快手上邀请用户为这样的逆光家庭助力。

快手还在微博发起话题#逆光行动#和#第一次这样过年#,明星、网红、品牌纷纷助力,带动全民参与,使得活动话题阅读量超过2.1亿,讨论量突破2.8万。此次“逆光行动”公益活动,让快手商业品牌公益实现了从0到1的突破,也向用户传达出快手积极的品牌态度。

就最近的新型冠状病毒肺炎疫情来看,公益营销可能是特殊时期内,品牌能够做的最有价值的事情。

例如,蒙牛集团在已经捐赠8000万款物的基础上,后又追加捐赠6.6亿产品。蒙牛以这次捐赠为契机,将相关内容在微博的广告位进行投送,借助明星强大的号召力,通过他们的接力转发,提升事件的影响力和关注度,强化受众对此次品牌公益事件的感知,也进一步提升了对品牌的好感度。

有效的公益传播并不是简单地捐款捐物,也不是单纯地去煽情、去感动消费者,而是要让大家感受到品牌真诚的态度,以及为解决问题所付出的努力。

疫情时期也好,其他公益项目也罢,只有付出真心而不是作秀,才能换来真意。相信随着社会的不断进步,公益事业将被越来越多品牌所重视,这也是我们作为消费者希望看到的。

如果您想了解更多参赛信息,可点击阅读原文查看2020TopDigital创新营销奖参赛手册;同时,也欢迎咨询TopDigital组委会申报参赛,具体联系方式如下:

【奖项咨询】

Effy

手机/Wechat:13661712287

E-mail:effy@topdigital.net.cn

Dawn
手机/Wechat:13621744672
E-mail:dawn@topdigital.net.cn
Ken
手机/Wechat:13764302114
E-mail:ken@topdigital.net.cn
【商务合作】
Jenny
手机/Wechat:13122133598
E-mail:jenny.gu@topdigital.net.cn

TopDigital创新营销奖简介

自2013年至今,TopDigital创新营销奖评选已连续举办7届,每年吸引来自互联网、产品技术、文化娱乐、品牌商、广告传媒等领域的近1000家企业积极参与。TopDigital创新营销奖关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品,表彰最具创新力的品牌与企业,成为检验企业创新能力的重要标杆。
Author: TopDigital