议题揭晓:Topdigital与美图、斑马会员、美柚等企业共话「她经济」

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议题揭晓:Topdigital与美图、斑马会员、美柚等企业共话「她经济」

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「她经济」一词由经济学家史清琪提出并收录于2007年教育部公布的汉语新词中,其含义是:随着女性自我意识崛起、经济独立自主和社会地位的提高,女性在理财、消费上的需求推动了经济的发展,由此形成特有的经济圈、经济现象。
随着移动互联网发展和消费升级时代来临,女性崛起成为当下消费主力,她们占据了各大电商的大半江山,由女性消费形成的「她经济」市场正成为一座万亿级金矿。据统计,2019年1月移动互联网女性人群已达5.31亿,是中国女性总人口的78%、全网总用户量的46.9%,增速高于全网;在消费上,近五年中国女性总体支出达6700亿美元,女性消费对经济增长的贡献率近70%,预计2019年「她经济」市场总值将高达4.5万亿元人民币。女性已然成为助推我国消费平稳增长和不断提速的重要力量,也成为经济发展至关重要的新增长点,可以说得“她”心者得“天下”。
2019年12月19日,Topdigital聚焦新时代女性消费力,在中国行业报协会指导下,携手15+品牌/互联网企业、50+行业领袖、300+关注女性消费的市场人,以「她」趋势、「她」特权和「她」力量为议题,共同解读「她」与「她经济」。

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聚焦「她」趋势

共话女性消费经济新势能

女性消费者对于经济增长的贡献已毋庸置疑,在消费心理上与男性消费者也有很多不同——她们对产品、服务的个性化需求更高也更感性。“注重体验”是当代女性消费的重要关键词,围绕这一特征,营销趋势也在不断发生变化,由“体验”而生的不仅有体验式营销、场景式营销,还有个性化定制、会员经济等等。
①演讲主题:发展利益是当代女性的核心利益(14:00-14:10)
演讲嘉宾:《中国妇女报》总编辑 孙钱斌
创刊于1984年10月的《中国妇女报》是国内唯一的女性主流日报,35年来旨在向社会宣传妇女,向妇女宣传社会,促进妇女进步、发展与解放,鼓励广大妇女在国家建设和社会发展中发挥半边天作用。如今,「她经济」崛起,《中国妇女报》总编辑孙钱斌作为2019Topdigital论坛致辞嘉宾,为大家带来 “发展利益是当代女性的核心利益”的主旨演讲。
②演讲主题:向往的生活(14:10-14:30)
演讲嘉宾:斑马会员创始人 沈丹萍
消费升级时代,作为最有消费力的7746万人,中产女性在中国消费市场中扮演着重要角色,她们日益增长的消费需求和消费力推进了消费代际的更迭和消费内容的升级。「她经济」及“中产女性”是大家关注的话题,中产女性不仅有坚实的经济基础、强烈的消费意愿,更注重用户体验,或许也更“挑剔”。在「她经济」多变的环境中,如何更好地关注中产女性的消费需求,洞察其消费心理,为“她”营造专属感、特权感?

02

关注「她」特权

解读女性生活消费升级

“衣柜里永远少一件衣服”、“女人永远缺一只口红”……看似夸张的说法也多少反映出女性的消费心态。随着经济收入的提高,女性的购买力和购买欲不断提高;她们不仅在经济上有更多自主权、支配权和决策力,还越发关注自我价值和自身需求,追求更高的生活品质。“她”,正成为消费市场的主导者,影响着实体/互联网产业的方方面面。
③演讲主题:向美而生,塑造她“美力”(14:30-14:50)
演讲嘉宾:美图营销商业市场总监 刘倩
随着女性自我意识的觉醒,她们的社交天性在社交平台上充分体现,而图片美化类APP无疑是当代女性的社交必备。伴随「她经济」的崛起,图片美化类APP也经历着新一轮变革。
2008年,美图秀秀问世。从“简版Photoshop”的早期用户认知,到现在每月3亿的活跃用户,11年来,“活在美图秀秀里”已成为大多数女生的朋友圈标配。颜值经济的当下,美图从美颜自拍出发,打造“体验式长草”生活方式社区。美图也将在现场就如何借“她”之力助推品牌营销提升转化分享启发与思考。
④演讲主题:2019美妆个护发展趋势(14:50-15:10)
演讲嘉宾:上海上美化妆品新零售总监 王韵婷
近年来,美妆个护销量持续增长,市场空间正在扩大。在这态势下,本土品牌也更注重市场和消费者需求,市场份额逐渐提升,电商渠道也有良好增速。顺应「她经济」的变化,美妆个护消费群体呈现年轻化趋势,90/95后的女性消费者更加注重产品品质和安全性。如何进一步关注消费者需求,打造更高品质的好产品?一起期待王韵婷女士的现场分享。
⑤演讲主题:耳洞文化「她」力量(15:10-15:30)
演讲嘉宾:蜻蜓FM IP业务总经理 赵鑫
面对上亿女性用户,蜻蜓FM如何打造专属“她们”的音频内容?如何在“耳洞文化”大潮中,激活“她力量”?蜻蜓FM IP业务总经理赵鑫将从声音场景、内容偏好等维度,分析女性用户的音频内容消费特征;围绕陈坤、蒋方舟、同道大叔等IP案例,聊聊为细分人群打造优质音频节目的方法论。
⑥圆桌讨论:市场正升级,如何玩转她经济?(15:30-16:10)
圆桌嘉宾:
美柚高级副总裁兼母婴业务总经理 赵洁
斑马会员权益增值业务总监 格蕾
美团点评医疗美容及健康业务部运营负责人 朱秋晨
上海上美化妆品新零售总监 王韵婷
消费市场正经历新一轮的升级,粗放式营销已不能满足「她经济」的需求,更多品牌开始关注为女性消费者提供更加个性化、人性化的产品和服务,深挖以女性思维为基准点的营销,注重女性的社会地位、成就和自我价值。在市场变化中如何把握趋势,玩转「她经济」?

03

探索「她」力量

洞察女性职业成长

有关数据显示,当今97%的中国城市女性有收入,68%的女性名下拥有住房;已婚女性中有七成掌管着家庭支出的经济大权,是不折不扣的“采购总管”;无论是线上还是线下,女性的日常活跃度均高于男性。种种现象表明,男主外女主内的传统角色定位已经过时,新时代女性正在向世人证明「她」力量:安全感是自己给自己的。
⑦演讲主题:90后女性创业之路:忠于自己(16:10-16:30)
演讲嘉宾:言安堂联合创始人、言之有物品牌创始人、黛芮品牌公司总经理 张梦佳
「她经济」年轻化的趋势正在凸显,成长于互联网时代的90后女性成为主力。“我们不光会花钱,更会赚钱”用来形容普遍步入职场生涯的90后女性尤为贴切。不论是创业还是求职,面对不同职业,90后女性如何找寻属于自己的领域?又如何保持工作与生活的平衡?在创业之路中,90后女性又是怎样发挥自身优势、解决问题的?一起聆听Chris的创新心声。
⑧圆桌讨论:女性创业者的本色人生(16:30-17:10)
圆桌嘉宾:
任仕达大中华区董事总经理 高蕾
小T咖啡首席品牌官 Sophie Xu
MAZZZK(寐刻)品牌创始人 张海波
斑马会员创业项目负责人 弈鸣
谷咚谷物饮品合伙人、COO 陈小懒
自我意识、经济实力的迸发使女性不仅在消费上有更高的决策力和购买力,在职场中她们也展现出巨大影响力。据统计,我国女企业家数量已超总数的四分之一,互联网领域创业者中女性占比已经超过男性。现场嘉宾将一起探讨:新时代的职场女性/创业女性有什么心路历程?她们会经历怎样的机遇或困境?家庭、工作、自我该如何权衡?……
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研究报告发布:
《新时代语境下女性消费与职业洞察》
⑨演讲嘉宾:优亿研究院高级研究分析师 薛萍(17:10-17:25)
女性在如今的时代拥有巨大的力量,她们影响消费,形成“她经济”这一特有经济圈和经济现象,是未来经济发展的重要推力;她们勇于追梦,劳动参与率远高于世界平均水平,就业规模不断扩大、就业选择更加多元。本报告旨在通过系统性研究,揭示女性的经济价值和职业贡献,重点关注女性对于消费规模增长、消费模式变革、新消费趋势的引领作用,以及女性在“互联网+” 就业新生态中的影响力。

活动时间:2019年12月19日 13:30~17:30

活动地点:上海·龙之梦大酒店4F

报名方式:扫描二维码或点击链接

期待您的莅临!
Author: TopDigital