▲ 哥哥播出获得网友高度好评，四星以上占65.6%！

早在节目首播之时，全端热搜就达270+次，微博双榜107+次，主榜热搜52+次，即已成为万众瞩目的焦点。观众热议的，是没想到哥哥们无论表述多久的训练时长，其实意识中都在追求“工作要有效率”；是意外看到往年深耕武侠剧作的赵文卓献唱“流星锤”，仿佛穿越至平行宇宙。哥哥们仿佛是我们的亲密朋友，隔着屏幕也能感受到他们的幽默。当年的喜爱，连同如今亲切的怀旧感，成为心间的回响。

▲ 首播后的这些微博热搜，仿佛是好几个时代在对话

李承铉7年沉寂后以一首《天上飞》开场，据西瓜数据统计，节目开播仅10天，李承铉微博就涨了30w+关注，吸引到观众的，是那份永不陨落的精神力。

▲ 微博统计至8月31日17时，李承铉粉丝关注量达526.3w

当James坦白遭遇无法逆转的变故时，我们共同感叹、遗憾、落泪，又因他寻找另一种方式继续追梦的姿态，仿佛得到了无尽的鼓舞之力。

在成长不断追寻向上的光时，或许身边也有个像赵文卓“大哥”似的人物，强大而包容，拍拍还在成长期的刘聪鼓励他“你很棒”时，感动着我们的是那种跨代际的理解与共鸣。

哥哥们一生都充盈着滚烫，姿态如剑，无论多少年都始终着保留最纯粹的光。

在这样一个需要榜样力量、需要好作品的时代，芒果TV用心记录了这样一群经典的30+身影，令无数期待变为现实。他们突破舒适圈，勇敢迎接未知与挑战，展现鲜活而真实的自我。

从节目的选曲与造型，到艺人独特的个性与魅力，芒果TV的节目制作都达到了观众视觉和心理的双重满足。比如张淇拒绝沉默、寻求突破，展现多年扎实唱功；又比如大湾区哥哥们“新鲜滚热辣”也要做大做强；再比如孟佳的真挚与热爱，成熟的自信撼动……节目以各种方式开导大众对未知的迷茫，通透了所有观众对事业与成长的另一种理解。

无论是正在播出的“披荆斩棘”风貌或是此前的“乘风破浪”姿态，大众所讨论的、投射的、内心层面的共鸣，已经完全超脱于一档娱乐节目，迈出国产综艺里程碑式的一步。“节目注重挖掘嘉宾尊重艺术、尊重舞台的态度，勇于挑战、不惧艰辛的决心！传递给用户尤其是青年群体的价值观：无奋斗，不青春！”光明日报评。

人民日报则如此评论这一继奥运之后的盛大舞台：“30多位节目嘉宾，处在不同的人生阶段与状态，摘掉各自的头衔与光环，聚在一起，打破原有的界限…他们的共同点，是再次来到他们人生事业的初心和赛程开始之处，敬业求实，精业求是，致敬这个时代宝贵的奋斗精神。”

对于这类弘扬正能量、节目精彩高燃、掀起观众热议的创新综艺，芒果TV称之为「烫系」综艺。破巨浪、斩荆棘，这是一种不畏困难的高远志向，也是「烫系」综艺希望让观众看见的、在我们这一时代所崇尚的不畏精神。

稳：拒绝泡沫人设，节目定向邀请口碑明星与日臻成熟的专业经纪合作，令品牌营销稳扎稳打。芒果营销赋能品牌价值公众力、公信力、公关力三大能力，充分降低营销风险性，同时超强资源协同能力助力品牌达到超高回报权益。

正：芒果TV打造的综艺节目内容价值观正向，引发破圈。引导舆论风向不再聚焦八卦，输出正能量的普适性内容，为品牌合作提升内涵，积累“长尾效应”。

良品铺子携手张智霖与李承铉两位不同风格的品牌大使，演绎“披荆斩棘路，够劲才够味”，合作拍摄的MV获得了600w+观看，有效把握用户心智。

另外，不得不说哥哥的气场与汽车营销天然契合。自带“滚烫正能量”的人气担当陈小春成为“京东汽车推荐官”，品牌携手共创一曲《假如我有JD car》MV成功破圈，揭晓“哥哥”幽默风趣的那一面，快速吸引一批新老用户；陈小春在#818京汽青年燃力无限#中自发进行微博扩散，将“ALL IN”的舞台态度引申至福利层面，感染更多消费者尝试体验哥哥安利的爆款服务，促使活动兼具声量与影响力。

从营销实践的角度来看，品牌赞助综艺热的背后，根本原因都是希望借助观众“为爱发电”的势能转化为品牌营销热度。而「烫系」综艺为诸多品牌提供了强大艺人资源、丰富节目可创内容、可借势的社交热议话题以及流量，突破了传统综艺营销仅有曝光、不谈效果的痛点，实现最具性价比的年度共赢。

若言《姐姐》是首次创立了「烫系」综艺及其营销模式，那么《哥哥》的开播，将为我们展现又一群时代艺人虚实的波澜壮阔，在热度流量和影响力、新鲜话题与内容、创作机制和其延续的正能量价值层面，也将沿袭并更进一步提升「烫系」综艺营销效果，为品牌营销创收再拿下一座城池！

04 结尾

全网综艺制作模式之中，芒果TV引领行业，为社会输送正能量，成为标榜时代精神的平台。其出品的「烫系」综艺，诠释了综艺内容不止“唱作”一种模式，通过频频塑造多家“S级”节目，突破了内容创作的界限。如取材于娱乐之外的《再见爱人》，真实触动每一个人可能遇到的婚姻问题，引发深刻反思；又如《朋友请听好》治愈式陪伴，以“明目张胆”的温暖和超强共情力打动全国观众。

这一呼应时代所需而创的新兴综艺价值，离不开芒果TV对于当下人群所关切的话题进行了悉心洞察：“年轻”已不能囊括和满足当今的网络综艺剧迷们；在制造大众娱乐内容的同时，更要引领主流文化在新一代用户的正向传递。

对于综N代来说，创新模式的红利边际递减是不可避免的现象，当“尝鲜”的观众逐步退散之后，还能否吸引用户持续关注，真的就得拼班底、拼制作、拼内涵。

一档节目的制作不仅是为刹那间的绚丽，更多是在追求十年、几十年之后仍能被观众记起；从一档不超过2个小时的节目，变成生活记忆里的一部分，这是创作者的愿景，亦是观众们的期待。