1202年了,视频广告还能讲出什么新故事?

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1202年了,视频广告还能讲出什么新故事?

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自1941年宝路华钟表公司的第一支视频广告问世,这一形式被市场青睐近百年。从传统的TVC广告,到短视频,再到现在火热的直播营销,根据视频的长度或展现方式的不同,我们对它的叫法也在改变着。同样在与时更新的,还有视频所要向受众传达的价值观念过往,视频广告或是重复洗脑的说辞,或是向受众详细介绍产品的性能功效;或是宣传品牌观念、历史……如今的视频内容看起来会更加精致、高端,从个人价值至社会议题切入进品牌宣传于无形之中。

这一年来,曾有哪些视频营销作品引爆口碑?

去年青年节,哔哩哔哩发布了其破圈之作《后浪》。《后浪》全篇由短句组成,言简意赅、直抒胸臆;搭配上“前浪”何冰老师的演讲,让听众心潮澎湃。B站月活已过两亿,但依旧摆脱不了二次元等非主流标签。在这次的视频营销,B站绑定央视等主流官方媒体,打破以往小众单一的标签,获得更多用户的认可加入,达到破圈目的。

金典携手韩寒打造音乐短片《回声》也被广泛讨论。短片由韩寒指导拍摄,讲述了运动员们的故事。他们经历了选择、挫败后重新振作。短片中的几处场景曾在韩寒的电影中出现过,给用户以熟悉及代入感。韩寒静默式的拍摄搭配那英叙事感的歌声,呈现出温暖向上的基调。短片中的6位主人公用自身的经历诠释金典“坚持是金”的理念。通过短片,金典也向用户传递有机生活的品牌理念。

 

在价值、情感之后,科技与未来感的元素也在视频营销之中愈加浓烈。前几天的苹果发布会上,“盗芯”的短片就充满了浓浓的科技幽默风。短片中偷盗者划破玻璃的武器竟是苹果的产品Apple Pencil, 大开脑洞。

一番波折后,偷盗者成功拿到目标M1芯片。短片最后令人大跌眼镜,原来偷盗者竟是Apple掌门人库克。这自家人偷自家东西,也是让人无语凝噎。

有数据表明,在2021年以及未来一段时间里,视频都将是拓展资源网络的好方法。Cisco一项统计数据显示:2020年,整个互联网上每秒钟将产生近100万分钟的视频内容。换言之,届时所有消费者网络流量的82%将会是视频。可以说,在未来的几年,视频营销仍是趋势所在。

短视频的品牌投放意在快速获取流量,长视频营销中,“优质内容”是其在外部冲击下依旧保持热度的城池堡垒。在今年TopDigital创新营销奖的参赛作品中,也有很多以输出品牌观念、传递温情人文价值为导向的优质视频营销案例。

这些作品来自营销产业链的各方,涵盖品牌主、媒体方、服务商及产品技术提供商,例如知乎、百度、微博、喜马拉雅、旺旺、网易、KEEP、搜狗、名创优品、丰巢、中国工商银行、群邑、省广集团、妙可兰多、中国邮政、科大讯飞、蓝标、时尚芭莎、之外创意、墨迹天气、群邑、虎扑、掌阅、琥珀等等企业或机构,他们提交的案例作品在一定程度上代表了过去一年的市场营销风向。
在此,小编也要提醒大家,离报奖截止还有最后20天!我们等你的精彩故事!
这一年来……
• 你是否也有“出圈”的营销案例?
• 你的营销“黑科技”是不是事半功倍地使品牌获得超量增长?
• 你的案例是否占领了某条赛道/某个垂直领域的“C位”?
不要犹豫
你就是TopDigital正在寻找的营销之星
距离奖项申报截止还有最后20天
你的好创意值得被更多人看见!
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Author: TopDigital