2021第九届TopDigital创新营销产品奖【D类】解析 手把手教你报奖!

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2021第九届TopDigital创新营销产品奖【D类】解析 手把手教你报奖!

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肯尼•罗宾森曾说,若你害怕错误,你就永远做不出任何有独创性的作品。创新被奉为营销领域的圭臬。一直以来,深耕数字营销领域的TopDigital尊重创新、倡导创新、迎接创新,致力于展示与传播这个领域最有趣、最有灵魂、最具颠覆性的营销作品案例。
在迎接2021的同时,TopDigital创新营销奖也迎来九岁生日。回首来路,TopDigital帮助无数品牌实现了数字化增长,助力了产品、品类和品牌的创新发展;展望未来,我们将继续沿用“TopDigital营销创新增长模型”,通过对营销领域的持续观察与研究,与行业共同探索数字营销进化趋势,找到符合时代需要的营销“最优解”。
为了拓展TopDigital创新营销奖的覆盖范围,增加奖项的普及性及客观性,2021TopDigital创新营销奖同去年相比,推出了全新的竞赛单元,覆盖5个奖项类别及最终年度创新大奖。
为了拓展TopDigital创新奖的覆盖范围,增加奖项的普及性及客观性,2021TopDigital创新营销奖同去年相比,推出了全新的竞赛单元,覆盖5个奖项类别及最终年度创新大奖。
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今天要给大家介绍的是TopDigital创新营销奖的特别竞赛单元——D类创新营销年度产品奖。

01

D类奖项分类

奖项设置
TopDigital创新营销年度产品奖面向参赛企业征集营销平台、工具、应用服务等产品,聚焦营销产品的创新如何帮助企业解决营销痛点或者优化营销效率。
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D类奖项评选指标

作品描述规范
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评审指标及解释:
创新性(30%):指营销工具/产品/应用服务是否采用新模式或新技术,它们是颠覆式创新还是微创新。
执行性(20%):指营销工具/产品/应用服务在核心理念上的执行力及执行效果如何,是否解决了实际 需要、产生了积极效果。
商业价值(30%):指营销工具/产品/应用服务是否能直接或间接为企业创造经济效益,包括但不限于产品在销量、市场占有率、用户数量、品牌形象提升等各个指标的数据表现。
可持续性(20%):指营销工具/产品/应用服务是否能够因消费者的需求变化而持续迭优化,拥有衍生 开发价值。

*上述每个维度满分10分(保留整数),综合所占权重后计算该评委为该案例的打分情况(保留1位小数),综合该组别所有评委打分的平均分即为该案例的最终得分(保留1位小数)。

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第八届TopDigital创新营销产品奖优秀案例

作品名称:娇韵诗全渠道全新会员体验升级
提交公司:凯淳股份
案例解析:随着娇韵诗品牌的服务升级,旧的会员服务平台已无法满足品牌成长需求,以消费者为中心的品牌数据化转型迫在眉睫,在此情境下凯淳CRM创新性助力品牌打破“数字孤岛”,在“娇韵诗全渠道全新会员体验升级案例”中进行全面的会员升级服务,以实现线上线下系统化数据重构与会员活动生态化建设赋能全服务流程,提升会员对品牌的好感度,带动产品销售平稳增长。
作品名称:长沙IFS iMALL智慧平台
提交公司:长沙IFS
案例解析:随着电子商务和智能手机的快速发展,在新技术和社交媒体的巨大影响下,人们的购物行为发生了巨大的变化。长沙 IFS 推出“iMall”理念,追求购物中心的升级,从搭建阶段到运营阶段,不断创新,以提供优质的服务和购物体验。长沙IFS构建了一个综合的服务系统,包括智能wifi服务、成熟的CRM系统、交互式目录系统和统一的后端系统,管理所有前端内容。长沙IFS的iMall系统不仅可以让客户24*7在线接入商城服务,还生成了大数据,为运营提供更多具有说服力的洞察参考。
作品名称:以AI为燃点 营销数据中台助力上汽通用数字化转型
提交公司:上汽通用
案例解析:上汽通用新搭建的营销数据中台,在实现系统化、自动化管理别克、雪佛兰与凯迪拉克三品牌多维、零散数十亿级别营销数据的同时,通过落地于业务场景的创新实践,帮助不同品牌基于不同需求最大化触达目标人群,以带动集团多品牌实现精准化、个性化、智能化营销,驱动持续增长。
 
作品名称:温德姆奖赏计划:玩转新会员招募,打造会员蓄水池
提交公司:温德姆酒店集团
案例解析:在新的市场环境和消费需求下,重新思考和创新会员运营模式,整合数据资源显得尤为重要。温德姆酒店打造顺应时势的现代化高效的自有会员“蓄水池”,不断扩充会员数量和提升会员服务能力,升级自身管理水平,将助力企业实现更高入住率、平均房价和RevPAR,获得真正竞争优势。
 

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参赛日程

Author: TopDigital