2021第九届TopDigital创新营销年度专项奖【C类】 你想了解的都在这里

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2021第九届TopDigital创新营销年度专项奖【C类】 你想了解的都在这里

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总有一种新意,使我们着迷;总有一种创新,值得铭记。
TopDigital创新营销奖不知不觉已走到了第九个年头。回首来路,TopDigital帮助无数品牌实现了数字化增长,助力了产品、品类和品牌的创新发展;展望未来,我们将继续沿用“TopDigital营销创新增长模型”,通过对营销领域的持续观察与研究,与行业共同探索数字营销进化趋势,找到符合时代需要的营销“最优解”。
为了拓展TopDigital创新营销奖的覆盖范围,增加奖项的普及性及客观性,2021TopDigital创新营销奖同去年相比,推出了全新的竞赛单元,覆盖5个奖项类别及最终年度创新大奖。
为了拓展TopDigital创新奖的覆盖范围,增加奖项的普及性及客观性,2021TopDigital创新营销奖同去年相比,推出了全新的竞赛单元,覆盖5个奖项类别及最终年度创新大奖。
 
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今天来到了TopDigital创新营销奖的特别竞赛单元,C类创新营销年度专项奖。

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C类奖项分类

奖项设置
TopDigital设立创新营销专项奖,引导行业关注新兴领域的营销创新趋势和风向。今年,TopDigital营销专项奖面向企业征集符合以下热门领域的营销案例作品:

02

C类奖项评选指标

作品描述规范
评审指标及解释:
 
创新力(50%):指参赛案例的创新程度,例如创意策略、技术运用等方面是否具备创新性,是颠覆式创新还是微创新。
商业力(30%):指参赛案例是否受到市场认可,带来消费者认知度、好感度提升等。
影响力(20%):指参赛案例能否为行业创造借鉴或学习的价值。
*上述每个维度满分10分(保留整数),综合所占权重后计算该评委为该案例的打分情况(保留1位小数),综合该组别所有评委打分的平均分即为该案例的最终得分(保留1位小数)。

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第八届TopDigital创新营销专项奖优秀案例

作品名称:清风和你玩不一样的
提交公司:Inspire蕴世
案例解析:拥有超过3000年历史的国粹“麻将”,是几亿人在春节期间聚会时,必不可少的娱乐活动。麻将桌上的好手气,预示新年里的好运气。我们结合中国麻将的图案设计,把清风手帕纸包装,设计成麻将牌的样式,42种麻将牌面融合到包装,并推出多套讨口彩的胡牌手帕纸组合,在全渠道陈列,刺激人们的冲动购买欲望,通过广泛的社交媒体广告和内容助推,成为打开春节祝福最有趣的方式。
 
 
作品名称:健力宝秀出国色
提交公司:甲乙品牌数字营销
案例解析:深挖健力宝品牌基因,结合三代人不变的民族自豪感,为健力宝量身打造“这就是中国健力宝”全新品牌定位,及“中国特色”的品牌主张,快速重回年轻市场。同时创做全新文化罐将中国文化与时尚做深度绑定,掀起热销风潮。 
 
作品名称:蒙牛真果粒 奶你靠实力
提交公司:爱奇艺
案例解析:蒙牛真果粒携手爱奇艺推出青年励志养成综艺《青春有你》,真果粒以具有唯一助力权的冠名商身份,发起“百万森林”、“陪伴敬老院老人”等系列公益活动,开通唯一的品牌助力通道:微信小程序真果粒青春福粒社,通过助“粒”值,粉丝既能助力训练生践行公益,也能为粉丝自己赢取“福粒”。此次营销不仅社会效益斐然,真果粒绝美广告更是让粉丝们高呼“我可以!” 四支创意短片层层递进,打造系列化短片,牢牢粘住观众视野。
 
 
作品名称:海尔全球粉丝节
提交公司:蓝瀚互动
案例解析:围绕 Haier Inspired New Life 在全球范围内发起 H5 图片故事挑战赛,邀请用户讲述海尔带给他 们的生活改变,以及他们对美好新生活的期许,传递“海尔为你点亮新生活,生活因海尔更美好” 价值理念。
作品名称:中非交流 野保生态公益-肯尼亚站 回归生命远点
提交公司:全新娱乐
案例解析:全新公益邀请高瀚宇前往非洲大草原,感受自然、学习保护野生动物知识,深入当地人文,参与校园支教。根据年轻群体的受众心理和媒介接触习惯,以娱乐玩心加公益爱心的角度进行传播,让热衷社交分享,喜欢参与、喜欢新鲜感的90后群体关注并参与自然环境保护,同时与品牌产生积极正向的联结。
作品名称:差别最大的双胞胎
提交公司:之外创意
案例解析:2019年12月,广州白云万达广场来了一群差别最大的双胞胎。他们的长相、服饰都相同,到底差别在哪里,你看出来了吗?在这里,每对双胞胎都穿着一样的品牌,但市场价和12.8唯品价,有着巨大的价差。第一次见到这样的差别,吸引了不少路人自发拍摄、录像。为唯品会“12.8特卖大会”宣传造势。

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入选标准

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Author: TopDigital