2021第九届TopDigital创新营销创意作品奖【B类】解读来啦

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2021第九届TopDigital创新营销创意作品奖【B类】解读来啦

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以梦为马,不负韶华。九年风雨,傲然坚挺。
TopDigital创新营销奖不知不觉已走到了第九个年头。回首来路,TopDigital帮助无数品牌实现了数字化增长,助力了产品、品类和品牌的创新发展;展望未来,我们将继续沿用“TopDigital营销创新增长模型”,通过对营销领域的持续观察与研究,与行业共同探索数字营销进化趋势,找到符合时代需要的营销“最优解”。
为了拓展TopDigital创新营销奖的覆盖范围,增加奖项的普及性及客观性,2021TopDigital创新营销奖同去年相比,推出了全新的竞赛单元,覆盖5个奖项类别及最终年度创新大奖。
为了拓展TopDigital创新奖的覆盖范围,增加奖项的普及性及客观性,2021Topdigital创新营销奖同去年相比,推出了全新的竞赛单元,覆盖5个奖项类别及最终年度创新大奖。
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相较于A类创新营销案例奖,B类创新营销创意作品奖更关注作品中的创意含量。如果你对自己的创意案例充满信心,快来投稿吧!

01

B类奖项分类

奖项设置
B类奖项聚焦以具有亮点创意及精良制作技术传达营销信息,帮助实现营销的营销案例。
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02

B类奖项评选指标

评审指标及解释:
创新性(30%):指参赛作品的创新程度,例如创意策略、技术运用等方面是否具备创新性, 是颠覆式创新还是微创新。
执行性(20%):指参赛作品围绕核心创意需求所表现出的内/外部执行过程以及相应的执行效果,包括但不限于传播量、客户满意度、用户互动率等。
商业价值(30%):指参赛作品是否受到市场认可,能否间接或直接为企业/品牌带来销量转化、创造利润或带来消费者认知度、好感度提升等。
可持续性(20%):指参赛作品在创造过程中能否总结为系统化的方法与理论,并为行业创造借鉴或学习的价值。
*上述每个维度满分10分(保留整数),综合所占权重后计算该评委为该案例的打分情况(保留1位小数),综合该组别所有评委打分的平均分即为该案例的最终得分(保留1位小数)。

03

第八届TopDigital创意作品优秀案例

作品名称:平安健康险《父亲的味道》
提交公司:择众传媒
案例解析:在《父亲的味道》H5中,将父亲节与饭菜、味道、回忆等关键词连接到一起,用普通大众熟悉的生活记忆点入手,模拟语音通话,通过3段视频直观的表达主题,引发粉丝共鸣。第二步,视频结尾后,过渡文案从美食引申到健康,点明主题。用户进入平安健康厨房,可选择小时候记忆的父亲拿手菜及祝福语,生成个人祝福海报,并参与抽奖活动。第三步,通过参与父亲节千元大奖的抽奖活动福利,吸引用户同意填写姓名、电话信息,并接收平安e生保plus首保年龄开放的预约短信。在传播过程中提升用户对品牌好感度的同时,也激发用户参与转发活动的热情。
作品名称:百雀羚时光魔法师
提交公司:ELLEMEN睿士
案例解析:在视频广告中,女主是一名作家,经常熬夜创作,笔下流出一个个动人的故事,脸上却慢慢出现衰老的细纹。周杰伦在片中饰演女作家笔下的解忧魔法师,他可以让时光倒流,抹去女作家眼角的细纹。但事实上抹去细纹的并不是什么魔法师,而是百雀羚小绿瓶。
作品名称:聚划算99划算节南北争霸赛
提交公司:悦普集团
案例解析:作品采用了Old School的解法,将邵氏武侠片、说唱battle、招亲大会等经典的对决桥段融入99划算节的各个会场里。让每一场看似无解的对决,都变成上聚划算一起狂欢的理由。
 
 
作品名称:京东健康《十八岁 》
提交公司:鲸梦
案例解析:这是一个关于记忆的故事,改编自一则真实的社会新闻:母亲罹患阿尔茨海默病,只记得儿子高中时候的样子,为了让母亲高兴,儿子每天穿校服与母亲视频。这也是一个温暖的故事,但这温暖背后的困境与心酸,在每一个阿尔茨海默病患者家属的身上都可能会发生。当母亲嫌弃地拨开儿子的手,用陌生地语气说“你谁呀我不认识你”时,儿子茫然无助的眼神,也刺到了我们的心。京东健康希望借这支公益短片,让大家正确认识阿尔茨海默病,理解病患家属的境遇,让他们不再独自面对疾病,不再默默承受痛苦。每一次发声,每一次呼唤,于普通人而言,都唤醒了一个沉睡的灵魂;于病患及家属而言,换来的是一份真挚的关怀。
 
作品名称:创维电视 智控万物
提交公司:万象映画
案例解析:迎接智能时代了吗?当搞笑遇上智能,生活遇上外星人会产生怎样的火花?外星人被“玩坏”竟然是电视机在背后作祟。此次的创意小短片由3个小篇章构成,因创维电视的出现而意外改变了故事的走向和结局,并最终体现出创维电视“智控万物”的产品特性。
 
作品名称:穿越火线X361º枪鞋病毒广告
提交公司:点维文化
案例解析:创作团队围绕”枪鞋“理念,枪在手上,鞋在脚上,当枪和鞋都在脚上的时候,那么相当于用脚放大招,何不把这个概念再阐述的一本正经一些,用脚消灭敌人,用脚火力全开,直接运用到战争场景里,将枪的特点和鞋的特点进行融合,每一枪都有惊喜,每一处都有伏笔。
 
 
作品名称:华为#nova5校园 Vlog 大赛#
提交公司:微博
案例解析:当下,Vlog 已成为内容营销风口,在微博,人人都在 Vlog。Nova5 洞察 Z 时代大学生群体爱视频、乐分享、有态度等特质,全面匹配平台用户,深耕校园垂类圈层,用 Vlog 营销对话新一代消费者。

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参赛须知

参赛作品提交方式
TopDigital创新营销奖作品需在线提交,具体操作方式如下:
[STEP1] 登录www.topdigitalworld.com,进入【创新奖-报名入口】,进行注册。
[STEP2] 通过注册审核后,登录并进入【企业参赛报名】界面,进行报名信息填写并提交审核。
[STEP3] 登录并进入【参赛作品提交】界面,进行相关作品上传。
关于作品中提及的数据
参赛公司在准备作品内容时,有提及相关数据部分,TopDigital组委会建议参赛公司在作品中标明数据来源,确切的数据来源有利于评委对案例给予更客观的评分。
例如:
1)参赛公司自有的数据——数据来源:参赛公司名称
2)参赛公司服务客户时使用的数据——数据来源:参赛公司名称+ “合作数据”
3)第三方平台数据——数据来源:第三方服务公司名称
参赛作品版权说明
参赛公司一旦提交作品,则视为同意授权TopDigital组委会拥有作品的使用和出版权利,以便于进行宣传、推广。
取消参赛资格说明
参赛作品若出现以下任一情况,组委会可取消其参赛资格:
1)相关数据或效果没有明确的来源(数据来源包括但不限于:调研机构、广告客户及第三方监测)。
2)参赛作品被认定是抄袭、虚假的。
关于TopDigital标志的使用说明

1)获奖公司与组委会以邮件、书面形式确认使用规范后,可授权获奖公司仅以宣传为目的,在其产品、包装、海报、宣传片中使用TopDigital的获奖标志及logo。

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3)组委会将对弃奖公司和被取消参赛资格的参赛公司撤销TopDigital获奖标志及logo的使用授权,被撤销授权的参赛公司应立即停止使用TopDigital获奖标志及logo。

4)若获奖公司未按协议约定合理使用TopDigital获奖标志及logo给TopDigital组委会造成任何损失的, 获奖公司应承担全部赔偿责任。

Author: TopDigital