从杜嘉班纳到H&M,伪善是你们的面具,无知是你们的“羊皮”

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从杜嘉班纳到H&M,伪善是你们的面具,无知是你们的“羊皮”

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01

H&M碰瓷新疆棉,幕后黑手渐浮水面

近日,H&M抵制新疆棉事件持续发酵,多家跨国公司如耐克、阿迪达斯、Zara、Gap等也爆出相关抵制声明。伴随着央视和外交部的点名批评,H&M在中国渐渐失去其市场。
这些跨国公司所在的BCI (Better Cotton Initiative)是一个全球性的非盈利组织,自定义涵盖了从农场到时装和纺织品品牌的所有产业链,以及民间社会组织。他们的目标是通过开发更好的棉花作为可持续的主流商品,来改变全球的棉花生产。
 
▲ 图片来源:BCI良好棉花公众号
BCI看似为棉花的品质拟定了高大上的标准,实质在多方利益纠葛下借机提高行业成本,捞取油水。
而对于一个从汉朝就开始种植棉花的大国,棉花的品质中国可以自己定义,还轮不到BCI之类的三流组织说三道四,毕竟新疆棉花咱们国内自己用都来不及呢
正所谓官方嘲讽最为致命。外交部发言人华春莹在25日的例行记者会上拿出了两张照片,分别是美国黑奴强迫在棉花地里采摘和中国新疆超过40%的棉花都已经进行机械化采摘的情景,以此来驳斥BCI对新疆强迫劳动的指责。
▲ 图片来源:新华网
发言人同时强调,中国老百姓不允许外国人一边吃着中国的饭,一边砸着中国的碗
当前新疆社会稳定、经济发展、民族团结、宗教和睦,包括维吾尔族在内的新疆各族人民都过着安定祥和的幸福生活,享受着前所未有的权利和尊严。
3月29日,在涉疆问题新闻发布会上,新疆官员批评美英加欧盟集体失法、失理、失忆、失智,西方涉疆谎言是史上最大诬陷案。新疆棉纺工人就西方无理抵制新疆棉表示,西方人士没有实地考察就发起抵制,只是想砸掉新疆棉纺织工人的饭碗
这是赤裸裸的抹黑!
 
新疆的棉花产业得到国家的大力扶持,在“一带一路”的战略下茁壮成长,全疆各族人民也是棉花产业的最大受益者。从棉花种植到采摘、棉花制品的生产加工,上中下游产业链带动了当地多少就业机会不言而喻,棉花的量大产优也自然离不开新疆人民的辛勤贡献。
一些西方国家和跨国企业对中国纺织行业的高速发展十分警惕。他们自认为无法和中国的纺织行业相抗衡,就妄图用编制低劣谎言来集体抵制新疆棉花的行为打击中国纺织行业的高速发展。
除了打压中国纺织行业之外,西方国家可能还有另一层更加阴险的目的:棉花是新疆的支柱产业之一,封杀新疆棉花或造成新疆老百姓的收入降低,从而引发动乱。
至于H&M是否被利用,那就是另外一回事了,毕竟用5%的市场份额想把某些在中国市场占20%、30%的品牌同时拖下水也并非君子所为。大概是迫于背后BCI的组织压力,或是特拉普政府当时签下的协议驱使,这些企业可能也只是某些西方国家害怕中国超越而伺机打压的政治棋子。
“中国民意不可欺,不可违”。这些企业抵制新疆棉花的同时又想要在中国捞钱,那简直就是痴人做梦。

02

事非偶然,国际品牌营销翻车事件频发

如果说BCI组织里的品牌是明枪,那这几年的品牌暗箭大概比诸葛亮当年借的还多,所幸,我们都防住了。接下来,我们为大家盘点两个政治翻车的营销案例。
2018年11月,杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)原定于在上海世博会中心举办的第一届大型时装秀“The Great Show”被官方宣布取消。事态发展源起他们为造势拍摄“起筷吃饭”的广告片,引发了舆论风波。
视频中,女模神情夸张、蹩脚地用筷子吃着披萨和意大利甜面包卷。片里的“如何用这种小棍子形状的餐具,来吃伟大的传统玛格丽特披萨饼”差点没气死一波网友,其“中式发音”和语调更是引起了热议。杜嘉班纳在这支针对中国市场的广告里教中国人怎么使用筷子,还是有点好笑的。
事发后,杜嘉班纳随即在微博上删除了这个视频,但依然能在Facebook等国外知名社交网站上看到,这个涉嫌辱华的广告在外网上也同样激起了广泛争议。舆论的压力下,杜嘉班纳两位创始人发布道歉视频,但中国网友并不买账。新华社批D&G辱华事件:没有尊严,必犯众怒。
▲ 杜嘉班纳在社交媒体上发布用筷子吃披萨的广告,引起热议
 
这样的翻车营销事件居然还有效仿者,真是令人大跌眼镜。
2019年4月,汉堡王(Burger King)为其在新西兰推出的新品“越南甜辣鸡肉汉堡”推出广告。视频中,几个外国人用巨型筷子夹汉堡,吃相难看又滑稽。这激怒了亚洲社群,纷纷指责汉堡王种族歧视,而且诋毁中国传统的餐桌文化。
经不住舆论带来的负面压力,汉堡王下架广告并公开致歉,“我们对这则冒犯到亚裔社区的广告表示诚挚歉意,它并不能体现我们追求多元化,以及包容性的品牌价值观。”这一系列骚操作无疑暴露了品牌的无知和愚钝。
▲ 汉堡王发布用巨型筷子吃汉堡的广告
不论是近期闹得沸沸扬扬的BCI关联品牌们,还是已经声势浩大的国际公司,在对待国家原则问题上,请你们慎重再慎重。即便在事发后道歉,也不确定你们是怕遭受抵制还是迫于舆论压力,至于消费者们还愿不愿意继续为你们买单,就另当别论了。
 

03

机会难逢,但国货服饰的春天来了么?

3月24日H&M碰瓷新疆棉事件引爆网络,伴随着杨幂、迪丽热巴、黄轩、陈冠希等众多明星与相应品牌解约,天猫、京东、拼多多等多家电商平台马上下架了H&M品牌产品。电商网红薇娅下架所有涉及污蔑新疆棉品牌,并公益直播带货新疆棉,一小时卖出两千多万。李宁、雅戈尔、唐狮等一众本土品牌也都出来刷了一波好感。
先来说说安踏,事发当晚,安踏快速响应发博已退出BCI组织,让国人见证了“安踏速度”。27日,安踏推广以中国汉字、中国红应运而生的安踏中国系列服饰,得到众多网友支持,好感度upupup。
在国潮盛行的趋势下,安踏近几年发展迅猛,根据其2020年全年财报,安踏集团收入连续7年持续增长,2020年同比增长4.7%达至355.12亿元人民币,净利润突破50亿。反观阿迪达斯,公司因疫情元气大伤,2020年净利润4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元),安踏的净利润已经超过阿迪达斯
根据进击波财经的报道,2020年安踏体育的市值攀升至400亿美元。达到这个高度,安踏花了29年的时间。对比行业国际巨头品牌,耐克花了46年,阿迪达斯花了68年,威富(VF)集团花了120年。这样的形势下,我们是否可以预判,安踏未来可期?
再来看看李宁,其股价从324日收盘时的44.7526日开盘已经飙至53.845涨幅惊人地高出15%近几日股价均高于50形势一片大好。截止目前,微博上相关词条#李宁把新疆棉写在标签上#阅读已超5亿。李宁在保持良好公关宣传的情况下,于3月30日发博将在4月7日呈现一场融合走秀、现场表演、潮流派对为一体的沉浸式体验空间对话,发布潮流新品。
3月26日,明星肖战官宣和李宁合作,李宁官博发布“战放无限可能”等关键词开展营销宣传。根据数据显示,官宣之后的两天内,李宁品牌的代言贡献热度指数高达99.94,所获的声量中,肖战贡献了83.53%的热度,不仅远超2月所有同品类的代言贡献热度指数均值13.91,更成为该指数公布以来的最好成绩。
但也有网友对此合作并不买账,不少人认为李宁走了歪路,之前负面新闻颇多的肖战并不符合其品牌形象。TopDigital向接近品牌公关的专业人士了解到,她认为李宁这步棋有些“铤而走险”,本可以借机成为一个极度具有代表性的国民品牌,甚至是国潮代表,但与肖战的合作可能亲手送走了最好的机会。
但品牌选择代言人向来多少都有争议,在营销面前,产品永远是王道。
国产品牌要用自己的理念和创新设计去吸引消费者,而不是抄袭一些国际品牌蹭热度。很多国人偏爱国际品牌可能是不够信任国产品牌的质量、设计,新疆棉事件也为我们敲响警钟,国家的强大需要国人拧成一股劲儿,支持国货也没有那么难。这次事件一定程度上加强了国人对本土品牌的消费粘合度,也可以期待一下未来国产品牌的广阔天空。
Author: TopDigital