“大内高手”快闪店空降上海,国民品牌三枪探索国潮新主张

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上海2020年9月30日 /美通社/ — 立足于中国传统文化和中国制造的“国潮”热潮迎来新的高手加盟。在魔都潮流地标TX淮海,将博物馆IP创新为传统美学新消费IP的故宫宫廷文化携手拥有83年历史的国民贴身衣物品牌三枪,通过首发快闪店的方式联合推出了“大内高手”系列内衣新品。双方表示,合作旨在通过将独具中国特色的传统古典美学与艾草纤维面料相结合,将潮流时尚和科技制造相融合,为中国消费者提供贴身衣物消费的新理念和新选择。著名说唱歌手寿君超以及百余位国潮达人参与并见证此次发布活动。

“大内高手”快闪店空降上海,国民品牌三枪探索国潮新主张

三枪“大内高手”系列首发快闪店空降上海

强强联手,探索国潮创作新篇

近年来,伴随着中国经济及国力的快速发展,国民的消费水平和文化自信也快速提升,并带动了以“国潮”为代表的新消费时尚。作为“国潮”的优秀代表,故宫宫廷文化自成立起,一直坚持将本深藏于博物馆中的文物转化为大众喜闻乐见和可消费的IP及商品,也推动了中国传统文化艺术的普及和传承。2020年适逢紫禁城建成600周年,故宫宫廷文化选择与为一代代中国人提供贴身衣物的国民品牌三枪携手,推出基于中国经典文物元素设计的内衣及家居服产品——“大内高手”系列。

“大内高手”快闪店空降上海,国民品牌三枪探索国潮新主张

三枪“大内高手”系列首发快闪店展示区

据介绍,“大内高手”系列产品设计灵感取自飞虎旗、十二章纹、麒麟神兽、仙鹤等故宫博物院藏文物,通过将集中国传统文化艺术大成的宫廷元素与现代服饰设计的前卫理念的大胆融合,为中式传统美学在现代家庭生活场景中找到了新的空间。此外,“大内高手”系列产品的包装设计也巧妙结合故宫建筑上的琉璃故宫砖,而为了契合中秋佳节的传统时令,首批“大内高手”商品还运用了“玉兔”、“花好月圆”等中华民族象征团圆、无畏的传统元素,寄托美好寓意。

在此次合作开发中,站在中国针织行业技术前沿的三枪还将艾草纤维面料应用到此次合作系列商品中。艾草纤维是近年出现的新材料,以天然再生纤维为基材制作,具有良好的吸湿透气性,手感柔软、触感舒适,其做成的面料舒适、滑爽、悬垂性好,非常适合贴身衣物产品。

故宫宫廷文化相关负责人表示:作为东方美学的代表,故宫拥有超过180万件的馆藏文物,浓缩了中国几千年的传统文化内涵,也对合作者的设计及开发能力提出更高的要求。三枪凭借创新的理念、领先的技术以及严谨的态度,通过新的纺织技术,实现了产品在保持色彩明艳大胆的同时触感亲肤贴身,也让大内高手这款国潮新品,成为兼具锐意创新和严谨实用的优秀选择。

创造潮流,拥抱时尚消费新观

“国潮”的兴盛,不仅仅需要中国传统文化艺术与中国制造的大胆结合,更需要解放观念,积极创造当下消费者喜爱及认同的时尚潮流。此次“大内高手”新品发布活动就是证明,尽管睡衣派对、嘻哈说唱是舶来品,但当与故宫宫廷文化相结合,它们就能成为极富“国潮”气质的新时尚。

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三枪“大内高手”系列首发快闪店活动现场

移动大篷车、身份令牌邀请函等巧思共同营造了浓厚的宫廷文化氛围,而著名嘻哈说唱歌手寿君超等作为“闪现”到场的“大内高手”到场助阵,更吸引了到场的国潮达人和观众的积极参与和狂欢。

作为“大内高手”系列新品推广的一部分,由寿君超创作,叶音、许臣、Leona、杨卓安、胤儿、魏峥等共同出演的“大内高手”主题曲《大内高手》也已在网易云音乐等平台正式上线。歌曲传递的年轻态度和MV呈现的精彩古今碰撞受到普遍好评,提前掀起了一股大内宫廷文化热潮,也为合作系列的正式发售蓄势。

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三枪“大内高手”系列主题曲《大内高手》MV

 三枪品牌相关负责人崔岳玲表示:作为“中华老字号”品牌,三枪一直坚持“科技+时尚”的品牌发展理念,通过一代代的创新产品,为每一个时代的中国消费者创造贴身衣物的流行趋势。在当下的“国潮”新时尚下,三枪仍将在坚守品质与初心的同时,积极拥抱新的消费观念。无论是拥抱年轻化的IP跨界,或是积极探索健康环保的生活新方式,以及此次与故宫宫廷文化携手推动中国传统文化艺术的传承创新,三枪都将走在行业和市场的前沿。

大内高手,三枪重述品牌新形

值得一提的是,在三枪看来,“大内高手”不仅仅是一个系列的商品或一次跨界合作,也是对拥有83年光荣历史、坚守中国针织服装行业前沿的品牌自我写实。

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三枪品牌

与其他不断拓展品类甚至业务的服装企业不同,三枪品牌数十年来一直专注于内衣、保暖内衣和家居服等贴身衣物领域,是当之无愧的中国贴身衣物代名词。三枪在全国拥有超过3000家直销门店和销售网络,覆盖商业综合体、商超、社区等各类场所,是消费者身边的贴身衣物品牌。凭借多年来在面料开发、工艺开发和产品研发等方面的积累和攻关,秉承着工匠精神的三枪不断刷新着贴身衣物行业的创新记录。近年来,三枪还不断拥抱潮流时尚,通过跨界合作、时尚走秀、社会文化活动等各种形式为中国贴身衣物消费市场革新观念和内容。专注于贴身衣物、内行于市场、以科技和匠心铸内功、敢走时尚前沿创新消费内容的三枪,正是“大内高手”的最佳写照。

据介绍,作为近年来品牌市场战略转型的重要一环,此次“大内高手”合作系列商品将在全新升级的三枪销售渠道中进行销售,并为三枪不断探索消费者对品牌创新可能性的接纳度。

此外,三枪还计划将“大内高手”主题大篷车开出上海,让更多消费者和国潮爱好者近距离感受并参与这场贴身内衣国潮文化新风尚。截至今年年底,“大内高手”主题大篷车计划在全国范围内开展快闪巡演,路线涵盖杭州、济南、西安、德州、成都、郑州等多个城市,旨在弘扬传统美学与国潮时尚的同时,也推动三枪自身营销转型和品牌形象新升级。

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