TopDigital2020议题抢先看 | 最会玩的创业咖啡品牌,如何做到月销千万?

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《2020线上咖啡市场消费者洞察报告》显示,胶囊咖啡、滤挂咖啡、咖啡液等便携咖啡品类的消费规模呈爆发式增长。受到互联网高速迭代气质的感染,线上咖啡在品类多元化上显示出独有的朝气,为消费者提供了咖啡饮用的新选择。
与此同时,咖啡品牌们也开始在颜值上下功夫,力图通过新式包装吸引消费者注意力,像永璞咖啡的飞碟等新式包装就受到了他们的青睐。据统计,近三年,带有新式包装的产品在天猫的消费人群与销售规模一路走高;近两年来,其人均消费就上涨了80%以上。
6月2日,永璞咖啡宣布完成A轮千万级融资。这家成立于2014年的咖啡品牌,通过独特的产品品类和新式包装成功俘获了年轻客群的心。2017年,永璞咖啡在国内最早推出便携冷萃咖啡液;2019年推出冻干即溶咖啡;2020年推出行业第一款蜜桃乌龙冻干即溶咖啡。
不仅是咖啡品类上敢于添加新口味、新品类,永璞咖啡在营销端,也经常进行跨界联名。早在2015年品牌初创期时,永璞就找到一些插画师做联名,此后还陆续和《煎饼侠》、阿里影业的《三生三世》、日食记等进行跨界合作,为永璞打响品牌起到了决定性作用。
那么,永璞咖啡在产品与营销上有什么创新诀窍?7月2日第八届TopDigital创新盛典,永璞咖啡创始人铁皮叔叔将为我们解析月销千万的永璞咖啡,如何驱动产品与营销双创新引擎,一起看看这家被称为最会玩的创业咖啡品牌是如何在竞争激烈的咖啡市场中“活下来”的

永璞咖啡创始人铁皮叔叔,毕业于中国美术学院视觉传达设计专业。因喜欢咖啡,毕业后从零开始进入精品咖啡行业,至今已有10年时间。而永璞咖啡也是自创立之初便专注于便携的高品质咖啡,极其重视供应链,希望让每个热爱生活的人都能轻松喝到一杯好咖啡。

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Author: TopDigital