TopDigital2020 | 整合营销依旧是热门申报组别,好的整合营销是如何做到1+1>2的?

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TopDigital2020 | 整合营销依旧是热门申报组别,好的整合营销是如何做到1+1>2的?

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截至目前,第八届TopDigital创新营销奖注册申报公司达到600+家,涵盖媒体方、品牌主、服务商和产品技术提供商等数字营销产业链,征集参赛作品已超2600件。
▲2020TopDigital创新营销奖参赛日程
随着信息传播渠道的改变,营销形式也日益多元化。单一的营销方式已经不能满足营销布局的要求,越来越多的人开始将目光锁定在整合营销的应用与推广,通过多种营销工具、营销策略和营销创意,帮助品牌实现协同效益,建设或增强品牌营销力。
从近几年TopDigital创新营销奖参赛案例来看,整合营销一直都是炙手可热的参赛类别。多渠道营销活动如何做到1+1>2?上一届的获奖案例或许可以告诉你答案。

深入触达年轻用户群体

Chivas “调和不平凡”品牌焕新引领时尚风潮(金奖)
申报企业:伙传播
当代青年的思想日趋多样,他们在追求物质改善的同时也注重精神意义的追寻。作为经典的威士忌品牌,芝华士期望引领年轻消费者的流行风潮,打造年轻化品牌形象。在本次营销行动中,Chivas 充分利用品牌代言人吴亦凡,结合全新品牌宣言“调和不平凡”,以数字平台为核心阵地,通过多种创意手段焕新品牌形象,包括用裸眼3D方式在朋友圈广告和户外LED投放投放视频内容等。根据第三方的调研报告,本次传播战役显著提升了芝华士的品牌形象,使品牌更具时尚感和潮流感,吸引到更多年轻消费者购买。
KFC恋桃乌龙茶xBilibili“甜蜜”击中年轻受众(铜奖)
申报企业:帛仑文化
KFC推出夏日甜蜜新品饮品恋桃乌龙茶时,为了触达二次元年轻受众,将恋桃乌龙茶与甜蜜恋爱划上等号。在具体执行策略上,两者共创B站四月恋爱乌龙番剧推荐专栏,由官方发布PGC领头视频,邀请5位头部UP主大咖发布相关创意视频,并在恋爱番剧打榜区、粉丝投稿互动区软植入恋桃乌龙茶,多领域、多区域燃爆全场。最终,Lex burner《4月恋爱新番吐槽》视频全站播放排行第一并引发二次元人群的UGC内容创作热潮,深入触达了年轻用户群体。

结合社会热点声量更高

OLAY&《妻子的浪漫旅行》引发社会讨论(金奖)
申报企业:芒果TV
在国内离婚率逐年提高的大背景下,芒果TV夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行》开播。节目与独家冠名olay天然契合,稀缺的节目资源搭配芒果TV优质平台为合作品牌提供最大营销加持力。除了传统硬广呈现,在场景和内容植入上,节目充分考虑平衡合作品牌出镜的可能性,在妻子团休息酒店、丈夫团观察室等各种背景环境中放置OLAY等合作品牌产品,让品牌与内容深度融合精准渗透目标群体。而节目内容在日常生活中具有现实意义、引人深思,从而使品牌跟随节目带来更多讨论和裂变。
“上海电信 x 猫头鹰餐厅 ”世界杯跨界合作(铜奖)
申报企业:瀚宣传播
2018年世界杯是全网关注的最热焦点。在进行针对性的研究后,中国电信与上海著名美式体育主题酒吧“HOOTERS猫头鹰餐厅”强强联手。在线下,让用户在拥有20多台高清电视“HOOTERS猫头鹰”餐厅360度无死角观看世界杯,冠军之夜还邀请到了体育界大咖王政与在场球迷互动。在线上,通过线上各大媒体平台、品牌自媒体阵地、行业KOL、H5游戏等进行传播,还首次打造“无限嗨”极限电音的原创MV及HOOTERS GIRL的明星级视频证言。通过聚焦体育人群、辐射泛体育人群的跨界合作方法,精细化运作品牌传播。

洞察用户需求成为必备

必胜客逢考必胜满足考生需求(银奖)
申报企业:上海惟思腾广告有限公司
必胜客通过抓住考试季考生及家长焦虑的心理,持续深化必胜客“逢考必胜”的理念。高考来临之际,线上必胜客携手人气偶像天团NINEPERCENT为广大考生应援助力;中考时,又携手二次元人气偶像天团VSINGER一起用歌声治愈考前焦虑。在线下,必胜客各大市场联动校园,化身轻松敢考官,传递吃块比萨成为考场“必胜客”的理念。考后必胜客携手VSINGER开启主题店,助力考后尽情放松庆祝。通过对消费者需求的满足,必胜客提高了线上的social传播声量,达到社会性的传播效应。
微信支付8.8智慧生活日为智慧生活赋能(铜奖)
申报企业:氩氪集团
随着移动支付的发展和演进,消费者对美好生活的新需求不断更新迭代。而微信支付所赋能的各种功能、服务和体验,可以帮忙用户突破人际关系、时间、地理位置的界限。2018年,微信支付将8.8无现金日全新升级为8.8智慧生活日微信支付,就从单纯的“效率工具”,转变为这场移动支付“全民运动”,探寻“支付之外”的价值升级。此外,还利用KOL引导消费流量聚集,深度塑造品牌人性化形象。同时采用竖版视频创意、H5、inema 4D来展现微信支付的智慧能力,传达尽力满足用户智慧生活需求的理念。
整合营销仍然会是最为受欢迎的营销方式。2020第八届TopDigital创新营销奖为此专门设置了整合营销组别,参赛代号为A400,目前已有多个优秀整合营销案例参与报奖。
▲2020第八届TopDigital创新营销奖整合营销部分参赛案例
2020第八届TopDigital创新营销奖参赛作品持续征集中,点击阅读原文查看详细参赛指南,同时欢迎咨询TopDigital组委会申报参赛,具体联系方式如下:
Author: TopDigital