TopDigital2020 | 创新营销奖亮点频出,国货品牌营销成为大热门

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TopDigital2020 | 创新营销奖亮点频出,国货品牌营销成为大热门

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截至目前,第八届TopDigital创新营销奖注册申报公司达到330家,涵盖媒体方、品牌主、服务商和产品技术提供商等数字营销产业链,征集参赛作品已超千件。在奖项整体时间延后的情况下,我们欢迎还未申报的公司,向我们提交优秀作品。

近几年的“国货潮”可以说是赚足了眼球。国货早就不是人们刻板印象中那个“又土又low”的样子,产品质量和设计上不断进步,精准定位新生代消费人群,营销手段也是花样翻新。

2020第八届TopDigital创新营销奖专门设置了国货品牌营销组别,参赛代号为C105,供参赛公司提交作品。当然,优秀的国货品牌案例同样可以参与其他营销类型的报奖,欢迎积极参与我们的奖项评选。目前已有百雀羚、华为、长城葡萄酒、立白、海尔、海信、美的、波司登、安踏等多个国货品牌的案例参与。

2019年国货品牌有哪些值得我们关注的动作?TopDigital总结了三个有关国货品牌的显著特点。

年轻消费者成为国货品牌消费主力

2019年,国货在年轻人的助力下有了姓名,赛场争夺再次升级。根据2019年苏宁发布的《国产品牌大数据报告》显示,90后已经成为国货消费的主力,在所有国货消费者中占比35.64%;而在外国品牌消费者中,90后占比30.93%,90后消费国货的热情已经超过了对于国外产品的消费。

90后甚至00后作为新一代消费主体,对于新事物的好奇心、尝试欲望以及对个性和自我的追求比70后和80后更为强烈,一些颠覆传统印象、时尚独特的“新国货”正好迎合他们的消费主张。在这样的需求推动下,国货新品牌在短短几年内如雨后春笋般出现,并且不断升级换代。

新国货多见于美妆品牌

美妆品牌成为新生国货的“聚集地”。完美日记、美康粉黛、橘朵、稚优泉等新锐国货彩妆品牌,越来越受到90后、00后年轻消费者的青睐。女性作为消费主力军,对美妆产品的需求量大,加之“颜值经济”的驱动,就使得国产美妆品牌一路“高歌猛进”。而美妆产品恰恰最容易做出“高颜值”包装,也更容易吸引流量。因此,营销方面的创意显得尤为重要。

例如被一些消费者称为“国货之光”的完美日记,在去年推出国家地理系列眼影,以“粉黛高原”、“赤彤丹霞”等为主题,将山河美色融入眼影盘中,一经预售就火爆市场。将传统美学与彩妆融合,符合这几年的“复古”潮流。据悉,完美日记2019年连续9个月占据天猫彩妆销量首位。

经典国货持续发力

一些经典国货始终都是消费者关注的重点。百雀羚、李宁、回力、大白兔等经典国货品牌通过对当前市场的深入洞察,利用跨界营销等手段打造年轻化品牌形象,使其更符合年轻人的审美需求,从而实现“逆袭”。

例如拥有88年历史的百雀羚,一直都是经典国货品牌中的佼佼者。无论其产品还是创意始终在推陈出新,在产品上实现“减龄”。在“国潮”方面,可以说百雀羚将中国风玩到极致。例如去年双十一,百雀羚与敦煌博物馆推出联名款彩妆礼盒“敦煌套装”,彩妆与壁画珠联璧合,开场10分钟成交额即破亿元。

根据中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布《2019“新国货”消费趋势报告》显示:中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌,且在下单金额的同比增幅上,中国品牌商品的优势更加明显,说明随着大众消费结构的升级与变革,有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到了消费者的青睐。

当前,国货仍然是值得关注的市场。期待还未参赛的公司向我们提交优秀的国货品牌营销案例。

关于申报特别需要说明的一点是,如果作品已经申报某组别,则不能申报该类别下的其他组别,但可以跨类别重复申报。例如,某作品已报送【A104电商营销】,则不能申报以A开头的其他任一组别,但可以继续申报【C107内容电商】。
所有参赛作品的案例征集截止时间为2020年4月30日00:00,切勿错过申报时间!如果您以上信息有任何疑问,欢迎联系TopDigital奖项组委会,具体联系方式如下:
【奖项咨询】
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TopDigital创新营销奖简介

自2013年至今,TopDigital创新营销奖评选已连续举办7届,每年吸引来自互联网、产品技术、文化娱乐、品牌商、广告传媒等领域的近1000家企业积极参与。TopDigital创新营销奖关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品,表彰最具创新力的品牌与企业,成为检验企业创新能力的重要标杆。
Author: TopDigital