TopDigital2020|阿里、美团、网易、微博、爱奇艺、知乎、马蜂窝等主流数字媒体平台已申报,短视频、电商、信息流成关键词

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TopDigital2020|阿里、美团、网易、微博、爱奇艺、知乎、马蜂窝等主流数字媒体平台已申报,短视频、电商、信息流成关键词

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截止1月10日,2020年第八届TopDigital创新营销奖注册报名公司达到283家,相较于去年同比增长19%。目前已在TopDigital官网提交注册申报的参赛公司,涵盖了媒体方、品牌主、服务商和产品技术提供商等数字营销产业链。
其中,媒体方包括阿里巴巴、美团点评、网易、微博、爱奇艺、知乎、第一财经、马蜂窝、妈妈网等众多中国主流互联网公司和数字媒体平台。自去年10月份正式启动奖项申报以来,已经征集到参赛作品近千件。
今年因新冠肺炎疫情影响,为响应政府号召,TopDigital 2020整体时间延后。欢迎还未申报奖项的公司,向我们提交优秀作品参赛。
TopDigital作为行业的观察者、奖项的主办方,将公开、公平地评选出最具价值的作品,确保奖项的专业性和权威性,树立营销业界典范。近期,我们根据已经提报的作品,整理了目前参赛作品数量最集中的细分领域,相信在一定程度上可以反映当下营销的走势。

电商、短视频、信息流,成为本届TopDigital创新营销奖热门申报领域

1、电商
 
参赛进展:87家企业已投报#电商#相关组别,共有327件参赛作品
相关组别:电商营销(A104);国货品牌营销(C105);内容电商(C107);直播营销(C102)
经过20多年的高速发展,中国电商行业发生了明显的变化。传统电商平台更新换代、新兴电商平台飞速崛起,这其中,不仅是“新与旧”的争锋,更是电商业态的进一步转型。过去的一年里,我们看到了电商领域对下沉市场的争夺,看到了国货品牌的崛起,也看到了阿里、拼多多、京东声势浩大的营销活动,这说明电商的潜力依旧十分巨大。
2019年,直播带货大放异彩,李佳琦、薇娅等KOL的带货能力不容小觑。根据QuestMobile《2019双11洞察报告》显示,手机淘宝App内观看直播的用户共计4133万,同比增长130.5%,成交规模为200亿元。此外,内容电商依旧强劲,在实现了内容即广告、内容即转化的路径之后,以内容为媒介与目标用户进行沟通,增强用户黏性,成为电商平台关注的焦点。
当然,尽管电商领域仍有红利可挖掘,但品牌与平台仍旧需要尝试、开发不同的营销渠道,创新更多的营销玩法。
2、短视频
 
参赛进度:73家企业已投报#短视频#相关组别,共有286件参赛作品
相关组别:短视频营销(A105);红人KOL营销(A107);娱乐营销(A114);DTC品牌营销(C101);竖版视频创意(C109)
2020年的春节营销,让短视频平台成为焦点。快手在成为2020年春晚独家互动合作伙伴后,在除夕当晚投入10亿红包补贴,创造了春晚红包大战金额的历史新高。此外,抖音投入20亿,微视投入10亿元现金推广视频红包。
短视频的应用领域正在不断扩大。除了短视频本身内容的创意和传播,其庞大的带货能力也值得关注。在此背景下,诞生了一大批网红KOL,带动了一批“抖音神器”的刷屏。其实,早在2018年3月,抖音就开始了电商尝试,添加购物车功能,开放淘宝入口,加强短视频种草后的电商转化,逐渐培养用户的短视频消费习惯。随着短视频平台逐渐建立起完善的营销体系,广告主的营销将拥有更丰富的空间和渠道。
此外,短视频与社交媒体的融合也十分重要,一方面,短视频为社交媒体贡献内容;另一方面,社交媒体也成为短视频迅速传播的土壤,对于营销来讲,媒体边界将不再是问题。
3、信息流
 
参赛进度:42家企业已投报#信息流#相关组别,共有141件参赛作品
相关组别:信息流投放(A207);智能营销(A116);二类电商(C103)
信息流打破了传统的中心化信息分发,且基于大数据的个性化推荐,可以为用户提供不同的资讯内容,具有极大的商业价值。因此,信息流产品成为“互联网巨头必争之地”,今日头条、百度app、腾讯看点等都是信息流竞争中的头部品牌。
利用智能推荐算法的信息流广告,较传统互联网广告来说,用户匹配能力更强,是一种更精确有效的广告形态,受到广告主的青睐。其中,以信息流广告为载体,还诞生了新的电商形式——二类电商,通过不同的流量渠道进行引流和推广产生订单。未来,随着技术的进一步发展,信息流产品将会更加丰富和多样。

营销无边界,2020还有哪些领域值得关注?

1、智能商业
大数据时代,科学、合理的运用数字和技术将成为营销的一种趋势。例如,通过数字数据分析以实现营销活动,制定品牌最佳的营销策略。未来,企业运用智能商业相关的工具已经成为一种必然,它将帮助企业信息数据化和管理科学化,使营销更加准确。
本届TopDigital创新营销奖中,也设立了与此相关的组别供相关企业提报,如商业智能分析(A204)、数据监测(A205)、程序化创意(B101)、商业智能分析(B103)、营销自动化(B108)、智能广告投放(B110)。
2、私域流量
 
私域流量,一直是数字营销领域的热词。由于互联网增长红利的逐渐消失,流量越来越贵,于是品牌开始提升既有流量的价值,建立私域流量池,实现企业增长。
目前,私域流量的运营方式层出不穷,尤其在当下,实体经济遇到困难的时候,想必私域流量更能发挥出它的价值。2020TopDigital创新营销奖,我们希望可以看到有价值的、有成果的私域流量领域的案例。
3、公益营销
对于品牌而言,公益营销其实是双赢的。就最近的新型冠状病毒肺炎疫情来看,公益营销可能是特殊时期内,品牌能够做的最有价值的事情。
据不完全统计,已经有近200家国内品牌参与了捐款或捐资。疫情面前,我们看到了品牌的社会责任感,相信随着社会的不断进步,公益事业将被越来越多品牌所重视,这也是我们作为消费者希望看到的。
如果您对以上营销领域感兴趣,想了解更多参赛信息,欢迎咨询TopDigital组委会申报参赛,具体联系方式如下:
【奖项咨询】

Effy

手机/Wechat:13661712287

E-mail:effy@topdigital.net.cn

Dawn
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TopDigital创新营销奖简介
自2013年至今,TopDigital创新营销奖评选已连续举办7届,每年吸引来自互联网、产品技术、文化娱乐、品牌商、广告传媒等领域的近1000家企业积极参与。TopDigital创新营销奖关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品,表彰最具创新力的品牌与企业,成为检验企业创新能力的重要标杆。
Author: TopDigital