蜡笔小新、小黄人之后,IP营销还有哪些新玩法?

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蜡笔小新、小黄人之后,IP营销还有哪些新玩法?

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IP营销成为近年的现象级词汇,各种热门IP层出不穷。企业借助IP来填充自己的品牌内容,延伸品牌内涵,与热门IP合作来寻求销量增长新的突破点。
IP的特质之一是必须具有优质内容,只要具备内容衍生、知名度和话题的品牌、产品乃至个人,都可以看作是一个IP。而最多IP的产出还是来自于内容端,诸如网综、影视、音乐、游戏、小说等。品牌捆绑IP进而实现人格化,通过持续产出优质内容来输出价值观,通过价值观来聚拢粉丝,粉丝认可了价值观,实现了身份认同和角色认可,继而信任其产品。
近几年,许多IP营销活动火到出圈。例如我们所熟知的MINISO名创优品,利用粉红豹这一IP,开发出了系列记事本、毛绒公仔、彩妆、餐具等在内的几十种产品,大大提高了消费者的购买热情。
▲ 粉红豹系列彩妆
《小猪佩奇》2015年被引进中国市场,现今佩奇火到大街小巷,与优衣库出了联名款。
《蜡笔小新》作为最知名的动画作品之一,在全世界范围内拥有大量粉丝,小新独特的调皮搞怪形象深受观众喜爱,更是成为许多人童年里的记忆,治愈着无数人!2020年,恰逢《蜡笔小新》30周年,乔丹儿童与《蜡笔小新》进行了IP联名合作,通过对小新故事及形象的产品演绎,唤醒80、90后家长关于小新的特别童年记忆。
▲ 乔丹X蜡笔小新联名球鞋
在此次IP联名中,乔丹打破次元壁的传播方式,着重体现小新的IP内核与品牌的融合,铺就了这一场关于情怀,关于小新的快乐狂欢,以此告知受众与消费者,乔丹在关注着青少年儿童的快乐成长,希望他们都能成为小新一样永远快乐的孩子。
可以说,在快餐领域,肯德基是玩转IP营销的老大哥了。自上世纪进入中国,肯德基一直在尝试不同的营销方式。无论是发布年轻偶像代言的视频,或是参与社会公益活动,又或是与动漫IP进行联名,肯德基总能带给我们惊喜。在去年举办的TopDigital创新营销峰会上,“肯德基六一小黄人social传播”就获得了金奖。
此外,蓝标数字报送的作品“《追踪Neo》vivo天猫双十一星际迷航大电影”凭借独特的视角,幽默的画风也获得了金奖。
当然,对于品牌来说不是哪个IP火就与哪个联名,在合作前还应考虑IP与品牌的契合度,合作的目标是达到双赢。在今年TopDigital创新营销奖的参赛作品中,也出现很多优质的IP营销案例。
 
这一年来……
• 你是否也有“出圈”的营销案例?
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Author: TopDigital