一家手机厂商布局内容生态,终为何?

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一家手机厂商布局内容生态,终为何?

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内容链路涉及创作、分发及消费三环节。传统来看,平台是平台,媒体是媒体,媒体生产内容后再搬运到各平台进行分发。而现在新的社会环境下,UGC内容兴起,手机作为人们日常接触最多的设备,成为最有利的内容承载体。作为手机生产者的OPPO,也在寻求内容链路突围的机会。如何盘活内置APP内容创作活力?如何建构内容生态?而终极目标又是什么?在2021新榜大会上,TopDigital采访到OPPO内容生态业务负责人吴炜,聊一聊OPPO在内容生态上的动作与目标。
 
▲ 2021新榜大会
 

 

01

生产动力不竭 把握内容创作源泉

 
在OPPO手机上,浏览器、视频、即录、乐划锁屏等组成了庞大的内容矩阵。每个APP都成为OPPO的内容分发端口。而这些APP想要发展更好,则需高质量内容作为支撑。因此,OPPO亟需吸引优质内容生产者进驻,这也带来了内容创作生长的黄金时代。
▲ 乐划锁屏
以乐划锁屏为例,用户在乐划锁屏划出的视频上,点击一键生成,就可以快速调起即录APP进行创作,并在完成创作后一键分享至乐划锁屏社区,收获更多关注。
早在2019年末,OPPO推出相应的内容生产者扶持政策,通过亿级资金扶持优质的内容生产者,从渠道扶持、激励升级、品牌打造三个方面,打造差异化内容,培养更多优质内容生产者。
在渠道方面,基于OPPO分发前端,内容生产者们可以直接接入浏览器、乐划锁屏等场景。创作内容贯穿用户日常生活、学习、娱乐的方方面面,实现全方位的曝光。在激励方面,针对内容初创者,OPPO提供流量补贴;对于成熟MCN机构,提供相应特权;对于优质内容创作者则给予内容分成方面的倾斜。在品牌方面,OPPO从IP联合、时尚媒体合作等方面,联合共创内容,提升OPPO品牌声量。
内容创作现已进入红海期,创作者们于存量市场中竞争,马太效应愈加凸显。对于创作者来说,诉求无外乎两种:获利或涨粉。作为平台,为创作者们打造一条完整链路,串起内容生产、审核、分发环节,提升其创作体验。生态做起来了,甚至能够实现创作者自增长。
 
 

02

底层技术支持 更多关注个性化诉求

OPPO手机搭载的APP涉及手机使用各场景。而这些分散的APP发挥最大价值,则不得不依赖强大的ColorOS。
如同人的大脑一样,ColorOS处于中枢的位置。新发布的ColorOS 11带来全场景多设备互联、闪达、无限息屏、多级暗色模式、个性化创造、整机云备份等功能。在细微处,它可以从天气推荐到日常穿搭,从出行推荐到如何乘坐交通工具等等方面,致力于成为用户的智慧生活管家。
▲ 闪达窗口
OPPO内容生态依托自身终端媒体属性。当前,OPPO内容生态全球月活用户已超过2.8亿,总内容曝光次数达到100亿次/天,囊括乐划锁屏、OPPO浏览器、OPPO主题商店、OPPO视频等10+内容分发场景。
然而,无论技术发展如何,最终还是需要回归“人”这个落脚点。简洁、高效被奉为时代圭臬。为使系统看起来简洁高级,手机终端上的设置愈加同质化。有人说,每个人最大的共性即人人都充满个性。在ColorOS 11上,OPPO将选择权交还用户,息屏、铃声等等方面均可定制化,真正做到千人千面。品牌不是冰冷的,而是在与用户一次次沟通中建立温热的联系。通过洞察用户个性化的需求,在超越产品设计之上,用心与用户对话。
创始人兼首席执行官陈明永曾提到:“万物互融时代,将不会再有纯粹意义上的手机公司。 OPPO表示目前正致力于打造万物互联的智慧媒体平台。围绕用户在个人娱乐、家庭家居、运动健康等场景,其陆续发布了多款智能设备。在智慧媒体平台中,内容即是场景。各通路都能成为实现内容曝光的切口。
 

 

03

用户心智是品牌的终极战场

作为终端厂商布局内容生态,OPPO是如何考量的?在吴炜看来,对品牌来说最重要的是打破和用户的界限,用户心智是品牌的终极战场。OPPO采用的方式则是依托底层技术,通过建立内容生态,极至化用户体验,进而在用户心智中占据一席。可以说,一切行动都是为用户而为。
营销大师菲利普•科特勒曾说,“年轻人作为数字时代最具影响力的群体尚未被充分挖掘,他们是新产品和技术的最早试用者,又是弄潮儿,但其追求的潮流趋势是碎片化的,最终,他们还是变革者。”
据了解,OPPO用户画像中35岁以下用户占比超过50%。如何有效把握年轻用户心智,OPPO给出他们的答案。
去年,OPPO下的乐划锁屏和即录联合打造#闪光的2020#活动。活动中,乐划锁屏与即录将用户情感内嵌于平台玩法之中,鼓励用户记录生活瞬间,将2020年的记忆一键成片,分享到乐划锁屏社区。
去年12月至今年1月,#闪光的2020#活动累计收到近百万份作品,话题阅读量超过1300万,整体活动曝光量达到5亿次。活动邀请到年轻人喜爱的音乐人乃万、《少年之名》选手左其铂、青春原创乐队VOGUE5和少年偶像组合BOYSTORY等多位明星助阵,调动年轻人参与热情。
▲ 闪光的2020
除了#闪光的2020#,在2019年,OPPO也发起过#满分青年#活动。在这些活动的举办中,一方面吸引到用户参与,品牌独创内容升级至与用户共创内容;另一方面,加强品牌与用户联系,进而提高品牌渗入。
尼葛洛庞帝(Negroponte)在《数字化生存》中也曾言:人人都是一座“没有执照的电视台”。在这个时代,人人既是观看者,也是创作者。这些充足的内容后备军既是品牌分发的基础,也是建设“内容资产”的基石。但是在圈层化的影响下,用户已经逐渐进入“无共识”时代,“人人都是一座孤岛”。
而品牌能做的是与更多的潜在创作者进行链入,扩充社交资产,多渠道蓄水内容池;深化价值内核,增强舆论阵地的用户粘性;最终达成终极目标,打造内容生态,形成良性闭环。
Author: TopDigital