TBI峰会 | 官宣:透明质酸全产业链平台华熙生物确认出席!拆解综合性集团的发展逻辑

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TBI峰会 | 官宣:透明质酸全产业链平台华熙生物确认出席!拆解综合性集团的发展逻辑

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12月29日,首届TBI中国杰出品牌创新峰会将于上海举行,主题为「不止现在,未来由TA」,分别从TA势力洞察、品牌成长路径探讨增长的破局之道。关于峰会,大家最关心的肯定是哪些现象级品牌、平台、行业专家将到场?现场将就哪些话题展开讨论?即日起,TBI将陆续揭晓峰会的出席企业、嘉宾及议题。
TBI议题概览
关键词:透明质酸全产业链、多品牌多渠道、文化引领……
出席企业:华熙生物
这是一个国货崛起、民族企业不断扩大影响力的时代,越来越多中国品牌在世界范围内展示实力与自信。其中,成立于2000年的华熙生物,是集研发、生产、销售于一体的透明质酸全产业链平台,通过在供应链、产业链、价值链上确立核心地位,保证中长期战略目标的实现,在全球透明质酸行业具有重要话语权。TBI将邀请到华熙生物,分享从原料供应到终端产品、从单品牌成长为综合性集团的发展逻辑。

01

供应链:两大核心技术,奠定透明质酸原料供应实力

透明质酸(即玻尿酸)以补水、安全、除皱塑形等特质著称,在美容护肤领域尤其受到青睐。从产业链看,上游企业生产玻尿酸原料和制剂,对企业的医疗器械资质、生产环境、技术等具有严格要求。高进入门槛下,玩家们通过研发核心技术形成护城河。
华熙生物作为行业龙头企业,成立二十年来持续深耕透明质酸原料研发,围绕基础研究及应用基础研究奠定企业科技力,通过微生物发酵、交联两大核心技术平台,逐步搭建自主研发技术战舰,形成企业竞争壁垒。2011年,在全球率先通过酶切技术实现透明质酸的规模化生产;2019年,生物酶切法荣获中国专利金奖。
依托持续研发投入构建起的优势,华熙生物的透明质酸原料供应已经领先国际水平,打破产率、产能的限制,全球市占率达到39%,为医美医药、美妆护肤、食品、组织工程等多领域提供原料供应,客户包括雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等国际大牌其中,标准最为严苛的医药级产品质量高于中国、欧洲、日本的多项质量标准,拥有全球注册资质。近期,华熙生物100%股权收购东营佛思特生物工程有限公司,将打开更大的增长空间、进一步巩固其行业地位。
▲ 华熙生物对透明质酸产率、产能的提升

02

产业链:布局全产业链,推出多领域终端产品

在深耕透明质酸原料、专注B端业务的基础上,华熙生物于2012年推出终端品牌润百颜,开始向产业链下游扩展;2018年,再次推出多个C端新品牌。如今,华熙生物的全产业链横向覆盖医美、护肤、食品保健、宠物用品等多个赛道,多品牌多渠道、丰富的品类矩阵持续为企业带来增长潜力。
▲ 华熙生物旗下不同领域终端品牌
基于对原料研发的精耕细作,华熙生物的终端产品也延续了高端标准、强科技实力的基因,在同类产品中发展风生水起。在美妆护肤的红海市场,润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大核心品牌针对国人不同皮肤问题,分级呵护,以功能性护肤概念强势突围、爆款频出,其中润百颜次抛原液获得“天猫金妆奖年度修护单品”,米蓓尔多元修护润养水2020年单品销售额破亿。
▲ 华熙生物爆款单品润百颜次抛原液
此外,华熙生物深入洞察消费者偏好、玩转年轻化策略,为品牌在C端“成名”贡献了一把强劲推动力。2018年底,凭借与故宫博物院强强联合推出的润百颜·故宫口红,品牌科技力在与传统文化的结合中得到完美表达,受到大众消费群体的高度认可,创造了品牌形象新高度。
▲ 华熙生物润百颜✖故宫联名口红
依靠过硬的产品实力,配合社交种草、跨界联名、直播等策略,品牌声量持续放大、不断出圈。今年双十一,润百颜天猫销售额破两亿,稳居天猫精华类目国货第一;夸迪全平台突破1.6亿,同比增长600%;米蓓尔、BM肌活销售额也分别达到6800万、3200万。

03

价值链:引领行业标准,放大中国品牌价值

长期来看,华熙生物不仅推动中国透明质酸产业的科技引领、产业引领,更不断倡导行业标准的提高,发挥中国品牌的文化引领、价值引领作用。
基于品牌实力,华熙生物参与制订了我国透明质酸的四项行业标准,并参与修订欧洲药典中的透明质酸标准、提交美国药典透明质酸专论,是行业内少有的具有较高话语权的中国品牌。今年6月,落成全球首座“世界透明质酸博物馆”及工业旅游示范车间,全景展现透明质酸产业的发展路径及成果,打造文化标签,为产业发展升级注入重要驱动力。当产品成为一种文化符号,品牌的价值也将持续被放大,而这也正是华熙生物坚持的长期之路。
▲ 华熙生物“世界透明质酸博物馆”
2019年11月,华熙生物成功登陆科创板,如今正值上市一周年,不断夯实科技力、产品力、品牌力,在全产业链、多业务领域发挥品牌价值。从华熙生物的发展路径中,品牌可以get哪些经验?现场将有哪些干货分享?欢迎持续关注TBI的议题揭晓。
Author: TopDigital